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内容摘要
疫情后，中国旅游业迎来了回暖，游客的旅行偏好向短途、个性化、体验化
发展，然而青岩古镇作为贵阳市首个5A级景区，相比贵州省内其他“网红”古
镇，其知名度较低、营收不佳。要在越演愈烈的旅游市场竞争中掌握发展优势，
塑造独特鲜明、带有地方特色的旅游目的地形象对管理方来说显得尤其关键。因
此，本文以青岩古镇景区的旅游目的地形象感知为研究对象，在梳理当地旅游资
源和当前发展状况的基础上，对青岩古镇景区进行实地调研，采取青岩古镇旅游
目的地形象感知问卷调查，通过对一手资料的分析，对青岩古镇景区的旅游目的
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