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2025年第2期中国饲料77

经营与管理

DOI：10.15906/j.cnki.cn11-2975/s

饲料包装的个性化发展及营销策略分析

闫素

（开封文化艺术职业学院，河南开封475000）

[摘要]饲料包装的个性化发展有利于改善饲料品牌形象，提高饲料产品附加值，实现饲料产品的促销，对市场营

销具有重要意义。本文从饲料包装设计的历史沿革与个性化发展现状入手，深入研究饲料包装个性化发展的驱动因素，

并根据市场营销存在的问题针对性地分析了营销策略，以期从饲料包装和市场营销两方面塑造品牌形象，提高饲料企

业的市场竞争力。

[关键词]饲料企业；饲料包装设计；个性化发展；营销策略

[中图分类号]F3[文献标识码]A[文章编号]1004-3314(2025)02-0077-04

面对经济下行压力和激烈的市场竞争，饲料客户的个性化需求，但饲料包装个性化处于起步

企业亟待开辟新领域、新赛道，以保证市场占有率阶段，尚未形成规模。进入21世纪，饲料包装的

和经济效益。而个性化包装和市场营销成为诸多个性化发展逐渐成熟，包装设计更加注重创新和

饲料企业关注的重点。其中，个性化包装能突出个性化，饲料企业纷纷加大对包装研发的投入，提

饲料产品的特点，提高饲料产品的吸引力；市场高了包装设计水平，提供包装设计、包装定制等服

营销则是致力于满足市场需求的经济业务活动，务，为客户量身打造独特的包装。此外，随着环保

确保将饲料产品顺利移交到客户手中，实现饲料理念逐渐融入饲料包装设计中，使得绿色饲料包

产品的促销。两者虽各有侧重点，但都是服务于装成为当下的主流。

饲料企业的整体发展（黄玉洁，2022）。因此，分析1.2饲料包装的个性化发展现状饲料包装经

饲料包装的个性化发展及营销策略具有重要的现历了从传统到现代化发展的过程。目前，个性化

实意义。设计、定制化服务和环保理念成为饲料包装的主

1饲料包装的历史沿革与个性化发展现状要特点。饲料企业通过独特的设计理念，使饲料

1.1饲料包装的历史沿革饲料包装经历传统包装具有较高的辨识度，从而提升饲料产品附加

饲料包装阶段（20世纪80年代以前）、饲料包装值。其中，个性化设计不仅包括外观设计，还包括

的个性化发展初期（20世纪80年代至90年代）饲料包装的结构、材料创新。为满足客户的个性

和饲料包装的个性化发展成熟期（21世纪初至化需求，饲料企业纷纷提供定制化服务，包括饲料

今）。20世纪80年代以前，饲料包装的设计简单，包装的外观、尺寸、材料等，力求提高饲料企业的

主要以实用为主，如采用传统的纸箱、编织袋等材市场竞争力。面对低碳经济、循环经济的客观要

料，包装设计缺乏美感，虽然能满足基本的使用功求，越来越多的客户关注塑料包装带来的环境污

能，但缺乏个性化，无法突出饲料产品的特点。20染问题（杨涛，2020）。在市场需求的带动下，环保

世纪80年代至90年代，随着市场经济的发展，理念体现在饲料包装设计中，如采用可降解材料，

饲料包装开始关注外观设计，以满足客户对美的实现对废弃饲料包装的回收利用等，这些举措有

追求，如开始采用彩印技术，使饲料包装更具吸引助于提高饲料包装的整体水平。

力，