《网络营销实务》高职网络营销课程全套教学课件.pptx

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目录任务一网络营销的内涵、特征和分类任务二网络消费者行为任务三网络营销工具认知

知识目标（1）了解网络营销的内涵、特征和分类。（2）了解网络消费者行为的概念。（3）熟悉互联网时代的消费者行为模型AISAS。（4）掌握网络消费者购买决策的内容。（5）掌握典型网络营销工具的功能。

能力目标（1）能够根据网络营销的内涵和分类识别相关的网络营销现象。（2）能够比较网络营销和线下营销的异同和优劣。（3）能够应用消费者行为理论解释和概括相关营销现象。（4）能够对给定案例的网