2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 体育营销推广与赞助合作.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——体育营销推广与赞助合作

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内）

1.体育营销与一般营销最根本的区别在于其利用的载体是（）。

A.产品

B.价格

C.体育赛事或活动

D.渠道

2.企业通过提供资金或资源支持体育组织或赛事，以获得品牌曝光和市场优势，这种行为最准确的称呼是（）。

A.体育广告

B.体育公关

C.体育赞助

D.体育销售

3.在体育赞助合同中，赞助商最核心的期望回报之一是（）。

A.直接的现金收益

B.提升品牌在目标市场的认知度和美誉度

C.获得赛事的所有知识产权

D.为赞助商员工提供就业岗位

4.以下哪种赞助类型通常能提供最广泛和深入的受众接触机会？（）

A.赞助运动员

B.赞助体育场馆

C.赞助大型综合性体育赛事

D.赞助体育杂志

5.体育营销推广的首要步骤是（）。

A.选择推广渠道

B.设定推广目标

C.评估推广效果

D.制定推广预算

6.利用社交媒体平台与体育迷互动，发布品牌内容，属于哪种体育营销推广方式？（）

A.广告推广

B.公共关系推广

C.社交媒体营销

D.会员制营销

7.在体育赛事营销中，通过限量发售带有特定设计师签名的纪念品来吸引粉丝，属于（）策略的应用。

A.品牌授权

B.票务营销

C.周边产品营销

D.体验式营销

8.对于体育赞助商而言，评估赞助效果时，最直观的指标之一是（）。

A.品牌资产净值

B.媒体曝光次数

C.销售额增长率

D.目标受众参与度

9.体育营销推广方案制定过程中，需要明确的核心要素不包括（）。

A.推广主题

B.推广预算

C.推广人员

D.推广效果的精确量化方法

10.体育组织在寻求赞助时，通常需要向潜在赞助商提供的信息不包括（）。

A.赛事的观众规模和构成

B.赛事的媒体转播覆盖情况

C.赞助商可以获得的明确回报清单

D.赛事的详细历史财务报表

二、多项选择题（每题3分，共30分。下列每小题备选答案中，有两个或两个以上符合题意，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。多选、少选或错选均不得分）

1.体育营销推广的总体目标可能包括（）。

A.提升组织或品牌的知名度

B.增强目标受众的参与感和忠诚度

C.促进产品或服务的销售

D.提高体育赛事的观赏性

E.回报社会，提升体育事业形象

2.以下哪些属于体育赞助的主要类型？（）

A.赞助体育场馆

B.赞助体育明星

C.赞助体育经纪人

D.赞助体育赛事（如奥运会、世界杯）

E.赞助体育协会或组织

3.赞助合同中通常会涉及的关键条款包括（）。

A.赞助金额或资源投入

B.赞助期限

C.赞助商获得的权益（如品牌标识使用权、媒体曝光权）

D.双方的权利和义务

E.违约处理方式

4.体育营销推广的常用渠道和方法有（）。

A.传统广告（电视、广播、报纸）

B.数字广告（有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、社交媒体广告）

C.公关活动（新闻发布会、媒体体验）

D.内容营销（制作体育相关视频、文章）

E.线下活动（球迷见面会、体育博览会）

5.体育赞助商在选择赞助对象时，需要考虑的主要因素有（）。

A.赞助对象的市场影响力

B.赞助对象与自身品牌形象的契合度

C.赞助成本与预期回报的匹配度

D.赞助对象的运营规范和信誉

E.赞助对象粉丝群体的特征

6.体育赛事营销推广活动中，常见的风险包括（）。

A.赛事安全风险

B.赛事组织方违约风险

C.负面舆情风险（如运动员丑闻、赛事争议）

D.经济效益不达预期风险

E.法律合规风险

7.体育营销与赞助活动对体育产业发展的积极意义体现在（）。

A.为体育组织提供资金支持，促进体育事业发展

B.提升体育赛事的观赏性和吸引力