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2025年大学社会体育指导与管理专业题库——媒体在体育营销中的作用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的。请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.在体育营销中，媒体最主要的功能之一是（）。

A.直接销售体育产品

B.提供体育场馆运营管理服务

C.传播体育信息，扩大赛事或活动影响力

D.组织和策划体育赛事

2.以下哪种媒体形式最适合进行长距离、覆盖广泛的体育赛事实时转播？（）

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.体育杂志

3.赞助商通过媒体获得的主要回报之一是（）。

A.直接获得媒体运营利润

B.提升品牌知名度和美誉度

C.承担媒体制作费用

D.替代产品销售

4.衡量媒体传播效果的关键指标之一是（）。

A.媒体单价

B.投放成本

C.观众收视率/阅读率/点击率

D.媒体数量

5.相比传统媒体，新媒体在体育营销中的突出优势在于（）。

A.传播范围固定

B.传播单向性强

C.注重深度报道

D.互动性强，精准触达目标群体

6.“整合营销传播”理念在体育营销中应用的核心是（）。

A.同时使用所有可用媒体

B.统一传播主题，协同不同媒体资源

C.最小化媒体投入

D.优先选择价格最低的媒体

7.体育赛事通过社交媒体进行预热和互动，这主要体现了媒体的（）作用。

A.信息传播

B.品牌塑造

C.受众互动

D.销售促进

8.媒体对体育明星的正面报道有助于其（）。

A.提升赛事关注度

B.塑造个人品牌形象

C.增加媒体广告收入

D.降低赛事运营成本

9.体育营销活动中，媒体资源的购买或置换通常被称为（）。

A.媒体公关

B.媒体广告

C.媒体合作

D.媒体内容制作

10.随着技术发展，VR/AR等技术开始应用于体育营销，这反映了媒体在体育营销中发展的（）趋势。

A.线上化

B.互动化

C.技术化

D.精准化

二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填在横线上。）

1.媒体作为体育营销的工具，其核心价值在于能够有效触达目标受众并传递相关信息。

2.除了传统媒体如电视、广播、报纸外，______已成为体育营销不可或缺的重要媒体力量。

3.体育赞助商通过媒体曝光，可以将自身品牌与体育赛事的______、______等积极属性联系起来。

4.媒体报道的深度和角度会显著影响公众对体育事件和人物的评价，这体现了媒体在体育营销中的______作用。

5.体育营销的媒体策略需要根据具体的营销目标、预算和______来制定。

6.“媒体融合”指的是各种媒体形态、______和终端的深度融合与协同。

7.在体育营销中，利用大数据分析用户画像，实现媒体投放的精准化，是______的重要体现。

8.媒体公信力是影响体育营销传播效果的关键因素之一，高公信力的媒体往往能带来更积极的______。

9.体育赛事的直播权是媒体获取体育营销资源的重要方式，其价值取决于赛事的______和影响力。

10.随着受众媒介素养的提高，体育营销对媒体的运用也提出了更高的______要求。

三、名词解释（每小题3分，共12分。请为下列名词下定义。）

1.体育媒体融合

2.媒体植入（产品植入）

3.目标受众

4.整合营销传播（IMC）

四、简答题（每小题5分，共20分。请简要回答下列问题。）

1.简述社交媒体在体育营销中的主要优势。

2.简述体育营销中运用媒体进行品牌形象塑造的途径。

3.简述选择体育营销媒体时应考虑的主要因素。

4.简述媒体在体育营销中面临的主要挑战。

五、论述题（每小题10分，共20分。请围绕下列主题展开论述。）

1.论述媒体在提升体育赛事商业价值方面所起的作用。

2.论述体育营销中如何有效整合传统媒体与新媒体资源。

六、案例分析题（12分。请分析以下案例。）

某城市计划举办一届国际马拉松赛事，赛事组委会计划通过媒体进行宣传推广。组委会拥有一定的预算，但希望达到最大的宣传效果。请结合你所学的媒体在体育营销中的作用知识，为该马拉松赛事设计一个初步的媒体整合推广方案，说明主要会运用哪些媒体及其理由。

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