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文化纵横

4I理论下科技期刊新媒体传播策略分析

薛卉桐

（南京工业职业技术大学江苏南京210023）

摘要：科技期刊作为科研成果传播的重要载体，在新媒体时代面临内容枯燥乏味、传播内容单一、用户意识薄弱、

风格定位模糊等问题。基于4I理论的趣味性、利益化、互动性、个性化原则，文章提出了科技期刊新媒体传播的具体策

略：通过打造特色内容和丰富形式提升趣味性；搭建交流平台、满足用户情感诉求实现利益化；激发社群互动、创新互动

形式增强互动性；打造个性化品牌、提供定制化服务实现个性化。这些策略旨在帮助科技期刊构建可持续发展的新媒体

传播格局，满足用户知识需求并实现期刊文化价值与用户个人价值的统一。

关键词：4I理论；科技期刊；新媒体建设；传播策略

作者简介：薛卉桐（1996-）女，汉族，黑龙江大庆人，编辑，教育学硕士，研究方向：职业教育数字化、期刊新媒体

建设。

21世纪以来，新技术的革新带来新媒体的快速发学术论文照搬至线上，缺乏二次加工和创意策划，导致

展，越来越多的学术期刊开始应用社交媒体平台开展宣内容过于专业化和理论化，缺乏可读性。这种内容风格不

传推广工作，拓展学术知识传播的载体。我国相继出台仅难以吸引非专业读者的关注，甚至可能让专业读者也

一系列关于媒体融合的相关政策，如《关于加快推进媒感到枯燥乏味。此外，公众号在新闻通知的发布上也缺乏

体深度融合发展的意见》《关于推动出版深度融合发展创新，未能充分利用微信平台的多媒体特性，如视频、音

的实施意见》等，明确指出要把握数字化、网络化、智能频、图表等，以增强内容的可读性和吸引力。

化方向，创新内容呈现传播方式，提高优质数字出版内容传播内容单一，忽视用户利益。学术期刊公众号在运

的到达率、阅读率和影响力。伴随着数字融媒体的快速营过程中，更多地关注于学术成果的发布和传播，而忽视

发展，微信公众号凭借用户数量大、准入门槛低、功能丰了为读者提供实质性的利益和帮助，未能建立起读者与

富、互动性强等传播优势，成为目前国内学术期刊应用最公众号之间的利益共同体关系。读者在关注公众号时，往

为广泛的信息交流媒介和社交媒体平台。然而由于资源往期望能够获得一些有价值的资源和服务，如行业资讯、

条件的限制，部分科技期刊未能充分发挥微信公众平台论文撰写规范、学术资源分享等。如果公众号无法满足用

的融合图文传播以及视频化传播的综合性功能，难以匹户的利益需求，用户就会失去关注的动力和兴趣。

配新发展形式对期刊发展提出的新要求[1]。因此，亟需通用户意识薄弱，缺乏深度互动。高互动性是建立读者

过深化改良期刊新媒体运营模式，探索传播策略，助力期忠诚度和提高公众号影响力的关键因素之一。整体来看，

刊构建可持续发展的新媒体传播格局。科技期刊微信公众号的栏目设置主要包括作者投稿、专

科技期刊新媒体建设存在的问题家审稿、文章内容阅览等模块，这些模块均为通向编辑部

《中国科技期刊发展蓝皮书（2023）》显示，微信公的单向的固定程序，人为地将用户限定在单一模块内，使

众号订阅量2000人以下的期刊占比为34.48%，推文篇得用户之间缺乏交流互动，影响了公众号的活跃度和实

均阅读量在500次以下的期刊占比高达57.02%[2]。这说明用性。

我国科技期刊微信公众号在实际运营过程中存在一定问风格定位模糊，缺乏个性化服务。学术期刊公众号

题，从而限制了其传播力和影响力的提升。的视觉设计应该与其内容风格相匹配，形成统一的品牌

内容枯燥乏味，缺乏趣味性。许多期刊公众号仅将形象。然而，当前许多公众号在视觉设计上缺