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流行男鞋双12宣传及营销方案

一、方案概述

本方案针对流行男鞋在双12期间的宣传及营销活动制定，旨在通过多样化的宣传手段和富有吸引力的营销活动，提升品牌知名度和产品销量，抢占双12市场份额。方案涵盖活动主题、目标设定、前期准备、宣传策略、营销活动、客户服务、预算安排、效果评估等多个方面，具有较强的完整性和可操作性。

二、活动主题

“双12潮鞋盛宴，型格男鞋钜惠来袭”

三、活动目标

1.销量目标：双12活动期间，流行男鞋销售额较去年同期增长50%，订单量突破10万单。

2.品牌目标：活动期间品牌曝光量提升80%，新增粉丝数量达到50万，品牌美誉度提高30%。

3.客户目标：吸引新客户30万人，老客户复购率提升40%，客户满意度维持在95%以上。

四、前期准备

（一）产品准备

1.产品筛选：挑选当季流行款式、经典热销款式以及新款男鞋作为活动主打产品，确保产品种类丰富，满足不同消费者的需求。对产品进行质量检测，保证产品质量符合标准，避免出现质量问题影响消费者体验。

2.库存储备：根据历史销售数据和市场预测，对活动主打产品进行充足的库存储备，确保活动期间不出现缺货现象。同时，建立库存预警机制，及时监控库存数量，一旦库存不足，及时补货。

3.产品包装：设计具有品牌特色和双12活动元素的产品包装，提升产品的视觉吸引力。在包装内放置品牌宣传册、小礼品等，增强消费者的品牌认知和满意度。

（二）团队准备

1.人员分工：成立双12活动专项小组，明确各成员的职责和分工。包括活动策划组、宣传推广组、客户服务组、物流配送组、技术支持组等，确保各项工作有序开展。

2.人员培训：对参与活动的工作人员进行培训，包括产品知识、活动规则、客户服务技巧、物流配送流程等方面的培训，提高工作人员的业务水平和服务质量。

3.应急预案：制定应急预案，针对活动期间可能出现的问题，如订单激增、物流延迟、客户投诉等，提前制定解决方案，确保活动顺利进行。

（三）平台准备

1.线上平台：对品牌官方网站、电商平台店铺（如淘宝、京东、拼多多等）进行优化，包括页面设计、产品展示、活动规则说明等，提升用户体验。确保平台系统稳定，能够承受活动期间的流量压力。

2.线下门店：对线下门店进行布置，营造双12活动氛围。在门店内设置活动展示区、促销区等，吸引消费者进店购买。同时，确保门店的库存充足，人员到位。

五、宣传策略

（一）线上宣传

1.社交媒体宣传：利用微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台进行宣传。发布活动海报、短视频、产品介绍等内容，吸引用户关注。开展互动活动，如抽奖、问答等，提高用户参与度。

2.电商平台宣传：在电商平台的首页、有哪些信誉好的足球投注网站栏、分类页等位置进行广告投放，提高活动的曝光率。参与平台的双12活动，获得更多的流量支持。

3.有哪些信誉好的足球投注网站引擎宣传：通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）和有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM）等方式，提高品牌和活动在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的排名，增加网站流量。

4.邮件营销：向品牌的老客户发送邮件，介绍双12活动信息和优惠政策，邀请客户参与活动。

5.网红直播宣传：邀请知名网红进行直播带货，介绍产品特点和活动优惠，引导消费者购买。

（二）线下宣传

1.门店宣传：在门店门口设置海报、横幅等宣传物料，展示活动信息。安排工作人员向进店客户介绍活动内容，引导客户参与活动。

2.户外广告宣传：在人流量较大的地方，如商业街、地铁站、公交站等，投放户外广告，如海报、灯箱、广告牌等，扩大活动的影响力。

3.传单宣传：在商业街、商场、学校等地方发放传单，介绍活动信息和优惠政策，吸引潜在客户。

4.合作宣传：与相关行业的品牌进行合作，如服装品牌、配饰品牌等，互相宣传对方的活动，实现资源共享，扩大宣传范围。

六、营销活动

（一）折扣优惠

1.全场折扣：活动期间，全场流行男鞋享受8折优惠，部分新款和热销款式享受7折优惠。

2.满减活动：设置满减门槛，如满300减50、满500减100、满1000减300等，鼓励消费者多买多省。

3.限时折扣：在活动期间的特定时间段，如每天的10点、15点、20点等，推出限时折扣活动，部分产品低至5折，吸引消费者在限时内购买。

（二）赠品活动

1.满赠活动：消费满一定金额，赠送相应的赠品，如袜子、鞋垫、鞋油等与男鞋相关的产品。赠品数量有限，先到先得。

2.买赠活动：购买指定款式的男鞋，赠送相应的赠品，如购买皮鞋赠送领带，购买运动鞋赠送运动背包等。

（三）抽奖活动

1.消费抽奖：消费者在活动期间消费任意金额，即可获得抽奖资格。奖品设置包括现金红包、优惠券、免单机会、品牌周边产品等。

2.分享抽奖：消费者将活动信息分享到社交媒体平台，如微信朋友圈、微博等，即可获得抽奖资格。奖品设置与消费抽奖相同。

（四）会员活动

1.会员专享优惠：活动期间，会