招贴设计完整.pptVIP

招贴设计完整;第一章

招贴设计的概述;;;;;;《真理公报》1792;;朱尔·舍莱歌舞招贴1893;劳特雷克1891《音乐会》;卡桑特尔1931年创作的;;1952年获巴黎广告设计大奖

在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴，用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏联设计家莫尔（1883-1946）他的招贴设计风格丰富多样。;由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。

???20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份功劳。;格拉塞《意大利乡村音乐会》1967;金特凯泽《音乐会》;;哈琼文《毛主席万岁》1959;在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象。;我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。

在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。;1983《我的香港》;按主题分类;（2）抽象型招贴;招贴广告分类;招贴广告分类;招贴广告分类;招贴广告??类;;思考与练习;第31页，共194页。;招贴设计欣赏;第33页，共194页。;第34页，共194页。;第35页，共194页。;第36页，共194页。;第37页，共194页。;第38页，共194页。;第39页，共194页。;第40页，共194页。;第41页，共194页。;第42页，共194页。;第43页，共194页。;第44页，共194页。;第45页，共194页。;第46页，共194页。;第47页，共194页。;第48页，共194页。;第49页，共194页。;第二章

招贴设计的构成;广告主;招贴的色彩设计与应用;一、招贴设计中色彩的作用;2.画面生动;3.方便导读;4.表现真实;二、色彩与心理的关系;三、招贴色彩的应用;2、主体色;3、辅助色;能力训练;招贴的图形设计与应用;一、图形的基本概念

;?图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。;图形的表现要言简意赅，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出。;二、图形的基本分类;第67页，共194页。;第68页，共194页。;第69页，共194页。;2、抽象图形;2、抽象图形;2、抽象图形;3、装饰图形;3、装饰图形;3、装饰图形;4、漫画、卡通图形;4、漫画、卡通图形;4、漫画、卡通图形;5、标志图形;5、标志图形;5、标志图形;三、招贴图形设计的原则

１、主题鲜明简洁明了

２、创意新颖形象突出

３、真实可信情景感人

４、手法多样富有情趣

５、图文统一互相呼应;现代招贴中几种独特的图形设计表现技法

１、图形同构

２、置换

３、形的破坏

４、渐变延异

５、夸张变形

;图形同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似

性来传递某种理念或商品信息。;图形同构:;置换:将一个物体的局部与另外一

个物体的局部进行“偷梁换

柱”移植，揭示主题内涵。;形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。;形的破坏:;渐变延异:通过渐变将两个不相干的物象进行渐变，从而形成互为依存、超越现实的渐变图形。;夸张变形:通过夸张变形,对人们正常的视觉形成冲击力,能使主体形象突出、典型、独特。;重复:在招贴设计中，同一元素反复出现，表