（40页PPT）x毛巾品牌历程.pptVIP

洁丽雅毛巾品牌历程;1，1986-1995无品牌时期;1986年，洁丽雅的前身“诸暨毛巾厂”成立，为国有控股。

1991年1月，企业更名为“上海毛巾廿厂诸暨分厂”。

1994年9月，开试用最早带“洁丽雅”字样的商标。;2，1996-1999品牌建设准备期;1996年，洁丽雅改制。

1996年11月，“洁丽雅”商标正式注册。;3，2000-2010品牌建设期;2000年3月，公司正式提出“洁丽雅”毛巾争创“中国名牌”和“中国驰名商标”的品牌战略规划

2002年12月，用于高档毛巾系列产品的“洁丽雅?兰”“GRAELAND”商标正式注册

2003年6月，“洁丽雅”毛巾被国家质检总局评为“中国名牌”

;2004年6月，“洁丽雅”商标被国家工商总局认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标”；

2005年1月，“洁丽雅”商标LOGO全新改版；

2005年12月，集团决策层鉴日用品业态特性，开启行业先河，在全国范围内海选洁丽雅品牌形象代言人，以扩大产品的知名度和影响力；

;2006年6月底开始，洁丽雅集团成为央视经济频道战略合作企业，并独家冠名“2006某著名企业时尚中国”和“2006某著名企业电视剧群英汇”，洁丽雅毛巾产品电视广告片开始在央视一套、二套、四套、八套及央视新闻频道大规模密集投放；

2006年12月，洁丽雅毛巾又被国家质检总局认定为“国家免检产品”；

2007年初，由洁丽雅出资8000万联合特约冠名播出的央视电视剧频道黄金强档正式开播;??2007年4月，洁丽雅集团在诸暨召开以“2007赢在洁丽雅”为主题的全国经销商研讨会，旨在和全国的经销商一起共同努力，将洁丽雅做成全国毛巾行业最强势的品牌。

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?2008年6月22日，北京人民大会堂，2007年中国品牌高峰会。“洁丽雅”以16.67亿的品牌价值位列“中国最具价值品牌”第338位，这也是全国唯一一家入选的毛巾品牌。

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?2010年8月11日，洁丽雅集团董事长石昌佳宣布，洁丽雅斥资35亿元在新疆阿克苏地区打造世界最大毛巾生产基地，目前这一项目与新疆当地农业部门签订协议，预计3年后基地可投入运营，届时产能将翻两番。;行业老大如何炼成？;内炼钢筋铁骨;1，产品差异化：设计特别、规格特别、风格特别。

1）在设计特别上，洁丽雅先后与多家业??的优秀设计制作公司联姻

2）在规格特别上，洁丽雅大胆的设计新的巾品规格，满足不同消费者需求

3）在风格特别上，根据不同性别、不同年龄层、不同地域、不同国籍的消费差别，分别开发了欧系、美系、和系（日本风格）、中国风系列等毛巾产品，甚至还细分到了、孩子、老人、中年、青年，以及抗菌、花香、运动、卡通等;2，技术领先、打造产品概念

大力开发高科技、高附加值的功能性毛巾：大豆蛋白纤维毛巾多层结构提花特桑美容巾、牛奶蛋白纤维毛巾、黄麻天然抗菌地巾、抗菌、防螨保健毛巾、竹纤维毛巾、竹炭纤维毛巾、全棉超级蓬松毛巾。;3，牵头制定行业标准

2010年12月15日至17日，由洁丽雅主办的2010年全国家用纺织品标准化技术委员会毛巾分技术委员会年会在诸暨举行，全国70余名家纺专家、纺企负责人齐聚西施故里，审订《厨浴清洁巾》、《家用纺织品毛巾水洗尺寸变化的测定》两项行业新标准。这两项行业标准将为厨浴毛巾、毛巾水洗尺寸变化测定提供新的依据，与国际标准接轨。;外争生存空间

远交近攻，合纵连横;1，大力品牌推广

2005年开始，洁丽雅一方面积极参加国内外各种针对性的展览会，如华交会、广交会以及国际知名的法兰克福展览会等。另一方面通过互联网推广，与阿里巴巴、环球资源这两家国内最知名的从事电子商务推广的公司合作，进行网上推广。

2006年开始，成为洁丽雅毛巾的品牌代言人。

2006年，洁丽雅迅速成为央视经济频道的战略合作伙伴，并独家冠名“2006某著名企业时尚中国”和“2006某著名企业电视群英会”两大国内顶级时尚娱乐活动。

2008年至今，洁丽雅在央视等多处高质媒体上，循环播出由和奥运红衣女孩林妙可联合演出的广告片，为各某省市场打下坚实的品牌基础。

;1，大力品牌推广

2008年至今，洁丽雅在央视等多处高质媒体上，循环播出由和奥运红衣女孩林妙可联合演出的广告片，为各某省市场打下坚实的品牌基础。

2009年7月，洁丽雅集团成为中国国家游泳队的合作伙伴，6名具有代表性的优秀运动员——、、、焦刘洋、刘京、庞家颖，成为洁丽雅集团的代言人。

此后，洁丽雅毛巾产品电视广告片开始在央视一套、二套、三套、四套、八套及央视新闻频道大规模密集投放。;1，大力品牌推广

2007—2008年，洁丽雅每年出资8000万元，联合特约冠名播出“央视电视剧频道黄金强档”。借着央视强有力的号召力和影响力，洁丽雅品牌在全国范围内迅速获得了高知名度和高美誉度，