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《企业形象与品牌传播》

实验教学大纲

院（系/部）：人文与传播学院

教研室：广告学教研室

日期：2023年6月

《企业形象与品牌传播》实验教学大纲

课程英文名称：Corporateimageandbrandcommunication

课程编码：0510003810总学分总学时：/3/48

理论学时/实验学时：32/16课程性质：专业核心课

先修课程：广告学概论、广告策划、平面广告设计、广告创意与表

现、网络与新媒体广告、广告美学概论、图形创意设计

课程负责人：陶化冶适用专业：广告学

开课单位：人文与传播学院大纲制定者：陶化冶

20236

大纲审定者：张晓凤大纲审定时间：年月

本大纲适用2023年版广告学专业人才培养方案

一、课程简介

本课程是广告学专业的一门主要专业设计课程，是结合了各种专业设计课程内容，

同时理论性也比较强的一门课程。《企业形象与品牌传播》主要培养学生具有系统地理

论知和专业技能技巧，正确认识和理解现代设计领域的成就，具有创造性，严密性的设

计思维能力，同时解决好理论知识与社会实践、艺术与技术之间的矛盾，使学生掌握CI

设计的规律，掌握导入CI的基本流程、操作方法以及VI系列设计的综合能力。

二、课程实验教学的目的、任务与要求

通过理论讲授、上机操作、示范指导、作业练习等教学途径，使学生熟练掌握VI

设计的基础知识和各种创意设计的方式、方法，为艺术设计教学以及劳动就业打下坚实

的基础。

CIVI

了解的基本概念，认识设计在现代企业形象设计中的重要地位与作用，剖析

市场经济下企业产品与企业形象之间的紧密关系。通过实验，使学生熟练运用平面设计

软件进行企业视觉识别基本要素及应用要素设计。

三、实验方式与基本要求

实验方式：学生上机、教师指导

要求：

1.学生应具备计算机操作知识，会使用平面设计相关软件。

2.学生应具备平面设计基础知识，能够运用图形语言进行设计传达。

3.具备广告学和企业形象策划的相关知识，理解企业形象视觉要素的作用，意义，

掌握企业标志等要素的设计方法。

四、实验项目设置

序号实验项目名称实验时数实验类型实验类别实验要求每组人数

1基础设计——标识设计4基础专业必修1

2基础设计——标准字体设计2基础专业必修1

3基础设计——标准色设计2基础专业必修1

4基础设计——企业造型2设计专业必修1

5基础设计——辅助图形设计4设计专业必修1

6应用系统设计2综合专业必修1

总计16

注：实验类型：1.演示/2.验证/3.综合/4.设计研究/5.其他；实验类别：1.基础/2.专业基础/3.专业/4.其它；实验要求：1.必修/2.选修/3.其它

五、教材（讲义、指导书）：

教材：

VI20156

《设计及实践》，陶化冶编