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企业物流管理及市场营销的关系

摘要：当前，随着时代的发展以及社会的进步，现代企业要想在激烈

的市场竞争环境获得健康良好且长足稳定的发展，就应该把握好企

业中物流管理与市场营销之间的关系。在企业活动中，市场营销与物

流管理两个方面相对重要，现代企业应正确把握二者之间的关系，从

而为企业运作提供强有力的支持与服务。市场营销终归离不开物流管

理，而物流管理也将会随着市场营销的脚步而快速发展。企业经营者

必须重视市场营销与物流管理二者之间的关系，力求将二者有机地结

合起来，充分发挥二者在企业中的合力作用，进而为现代化企业发展

做出贡献。

关键词：物流管理；市场营销；关系

随着社会经济浪潮的不断推进，现代社会的企业应该深入考虑物流管

理与市场营销二者之间的关系。如果企业的经营者能够正确地将物流

管理与市场营销进行协同运作，那么将会为企业快速发展提供极有力

的支持与良好的服务。所以说将现代企业中的物流管理与市场营销这

两个方面有机地结合起来，已然成为现如今很多企业改革发展中的重

中之重。在企业中形成一个统一结合的有机体，以促进二者协调发展,

共同进步，进而使得很多企业在现代社会的竞争中占据一定的地位。

另外，如果能够将物流管理与市场营销完美结合，不仅可以提升企业

对于客户的服务质量，同时也可以使得企业不断地推出更好的服务,

进而赢得更多客户的信赖，提升企业的信誉度。

一、企业中的物流管理

物流管理思想在社会生产力的不断发展中得以丰富与完善，也将传统

物流管理的业务进行完善与规范发展，改变其原来的组织架构，形成

符合经济发展物流管理行业，进而使得现代企业中的物流管理发展成

符合现如今社会进程发展的模式，紧跟时展的脚步，实现企业中的物

流管理朝着“信息化”与“网络化”的高速发展。对于物流管理发展

的方向，我们对其进行简单的分析，物流管理的信息化发展即是指企

业中的物流管理业务合理地运用现代信息技术对物流活动过程中产

生的全部或者是部分信息进行采集、分类，传递汇总、识别跟踪以及

查询等一系列业务处理活动，从而实现对于物流活动过程中清楚明确

的控制，对其有一个良好的把握。进而提高物流管理活动的工作效率,

为未来物流管理行业在企业中的健康发展奠定坚实的基础。另外，物

流管理活动的网络化即是指将全球供应链资源网络、全球用户资源网

络与计算机信息网络，这三个网络同步运行，然后将各个物流业以

及配送中心、仓库以及运输交通工具联系到一起，从而向客户提供较

为全面的连贯性一项综合服务，进而大大提高业在物流管理方面的

服务水平，增强现代社会业发展的竞争力。

二、业中的市场营销

现如今，现代社会中生产力不断地高速发展，人民生活水平日益提高，

在消费需求上也在不断地提升。另外，随着我们国家近年来计算机应

用技术的逐渐普及与推广，也使得电商中的市场营销方式变得越来越

流行。但是在信息化、网络化、全球化各个方面发展的社会背景下，

也使得现代很多业中的市场营销模式发生了很大程度上的转变。不

仅在营销范围上发生了转变，同时在营销方式上也发生了一定的变化,

其变化的共同特点都是变得越来越丰富，也日趋完善。此外，随着现

如今市场环境不断日新月异的发展，业也需要紧跟市场发展形势，

不断制定出正确的营销计划以及决策方案。因为市场营销这一行业不

仅一定程度上代表着整个业在市场上的部分活动，同时基于其自身

也是一门新兴的市场经济综合方式。由此可见，市场营销的不断发展

不仅可以促进业的发展，而且也能推动社会的进步，同时市场竞争

的逐渐激烈，市场营销也是有利于