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金融营销考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.金融营销的核心是（）

A.金融产品B.客户需求C.促销活动D.价格策略

答案：B

2.以下哪种金融产品风险相对最低（）

A.股票B.期货C.国债D.企业债券

答案：C

3.金融营销环境中的宏观环境不包括（）

A.人口环境B.竞争者C.经济环境D.政治法律环境

答案：B

4.金融产品的无形性特征使得（）在营销中显得尤为重要。

A.人员推销B.价格策略C.广告宣传D.营业推广

答案：A

5.金融企业细分市场的依据中，不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模

答案：D

6.金融产品的生命周期中，销售量和利润都达到最高的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：C

7.以下不属于金融营销渠道类型的是（）

A.直接营销渠道B.间接营销渠道C.混合营销渠道D.独家营销渠道

答案：D

8.在金融市场上，资金供给者和资金需求者之间进行资金融通的方式是（）

A.直接融资B.间接融资C.都可以D.都不是

答案：C

9.金融企业促销组合不包括（）

A.人员推销B.公共关系C.企业形象设计D.广告

答案：C

10.金融产品定价的目标不包括（）

A.利润最大化B.市场份额最大化C.产品质量最优化D.员工福利最大化

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.金融营销的特点包括（）

A.无形性B.风险性C.同质性D.增值性

答案：ABCD

2.金融营销环境分析的意义在于（）

A.把握市场机会B.避免环境威胁C.制定营销策略D.提高企业知名度

答案：ABC

3.金融市场细分的作用有（）

A.发现市场机会B.提高经济效益C.制定营销策略D.扩大市场份额

答案：ABCD

4.金融产品组合策略包括（）

A.扩大产品组合策略B.缩减产品组合策略C.产品线延伸策略D.产品线现代化策略

答案：ABCD

5.影响金融产品定价的因素有（）

A.成本B.需求C.竞争D.政策法规

答案：ABCD

6.金融营销渠道的功能有（）

A.促销B.风险承担C.信息反馈D.产品转移

答案：ABCD

7.金融促销的方式主要有（）

A.人员推销B.广告C.公共关系D.营业推广

答案：ABCD

8.金融企业的目标市场战略有（）

A.无差异市场营销战略B.差异市场营销战略C.集中市场营销战略D.分散市场营销战略

答案：ABC

9.金融营销中的公共关系活动包括（）

A.新闻宣传B.公益活动C.社会交往D.企业形象设计

答案：ABCD

10.金融产品的品牌策略有（）

A.品牌建立B.品牌扩展C.多品牌策略D.品牌重新定位

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.金融营销就是推销金融产品。（）

答案：错误

2.金融市场只包括货币市场和资本市场。（）

答案：错误

3.金融产品的质量难以像实物产品那样进行标准化衡量。（）

答案：正确

4.市场细分越细越好。（）

答案：错误

5.在金融产品导入期，应采用高价策略。（）

答案：错误

6.直接营销渠道没有中间环节。（）

答案：正确

7.金融促销的目的就是增加销售额。（）

答案：错误

8.金融企业只能选择一种目标市场战略。（）

答案：错误

9.公共关系活动不需要投入资金。（）

答案：错误

10.金融产品的品牌只对大型金融企业重要。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述金融营销的主要任务。

答案：金融营销的主要任务包括发现并满足客户的金融需求，开发与推广金融产品和服务，制定合理的价格策略，选择合适的营销渠道，进行有效的促销活动以及建立良好的客户关系等。

2.简述金融市场细分的标准。

答案：金融市场细分标准包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（年龄、收入、职业等）、心理因素（生活方式、风险偏好等）、行为因素（购买频率、忠诚度等）。

3.简述金融产品定价的方法。

答案：主要有成本导向定价法（成本加成等）、需求导向定价法（根据需求弹性定价）、竞争导向定价法（随行就市等）。

4.简述金融营销渠道的类型及特点。

答案：直接营销渠道，特点是没有中