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优乐美奶茶品牌推广策略
目录
文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1项目背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1.1市场环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.3研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.4结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1外部宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1.1PESTEL模型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1.2行业竞争格局剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2内部资源与能力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.1品牌资产审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2竞争对手策略对标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.3客户画像与需求洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3SWOT综合分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
目标设定与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1推广目标明确化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.1近期具体指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.2长期战略愿景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2市场机会点选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.4品牌-refresh定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
核心推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.1品牌形象塑造与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1.1品牌故事创新讲述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.1.2识别系统优化应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
4.2户外整合营销方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.2.1创新体验空间打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
4.2.2OOH广告资源布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
4.2.3社区地推活动执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
4.3数字化营销矩阵构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.3.1社交媒体深度运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
4.3.2线上广告精准投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
4.3.3移动应用与社会电商融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
4.4线下体验式营销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
4.4.1节日主题营销策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
4.4.2
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