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广告编导考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心是（）

A.产品特点B.消费者需求C.市场竞争

2.以下哪种景别适合展现人物全貌（）

A.特写B.中景C.全景

3.广告片时长一般不超过（）

A.30秒B.60秒C.90秒

4.广告主题的确定依据是（）

A.产品功能B.企业形象C.以上都是

5.蒙太奇的基本类型不包括（）

A.叙事蒙太奇B.表现蒙太奇C.时间蒙太奇

6.广告色彩搭配的原则是（）

A.突出产品B.吸引眼球C.以上都对

7.广告音乐的作用不包括（）

A.营造氛围B.突出画面C.增加时长

8.以下属于广告表现手法的是（）

A.对比B.夸张C.以上都是

9.拍摄广告片常用的设备是（）

A.手机B.摄像机C.相机

10.广告脚本的构成要素不包括（）

A.画面B.台词C.演员

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告创意的来源有（）

A.生活B.文化C.竞争对手

2.广告片的拍摄场景可以是（）

A.室内B.室外C.虚拟场景

3.广告画面构图的原则有（）

A.平衡B.对比C.简洁

4.广告音效的类型包括（）

A.环境音B.特效音C.对白音

5.广告主题的特点有（）

A.鲜明B.独特C.统一

6.广告表现形式有（）

A.故事型B.形象型C.幽默型

7.广告拍摄前的准备工作有（）

A.场地勘察B.演员选角C.设备调试

8.广告剪辑软件有（）

A.PremiereB.FinalCutProC.Photoshop

9.广告色彩的功能包括（）

A.吸引注意B.传达情感C.塑造品牌形象

10.广告脚本撰写的要点有（）

A.清晰的故事线B.准确的画面描述C.恰当的台词设计

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意只要新颖就行，不用考虑产品特点。（）

2.全景适合突出人物表情细节。（）

3.广告主题可以随时更改。（）

4.蒙太奇能让广告片的叙事更流畅。（）

5.广告色彩越多越好，更能吸引观众。（）

6.广告音乐可以随便选择，与广告风格无关。（）

7.广告表现手法只能用一种。（）

8.拍摄广告片不需要提前写脚本。（）

9.广告剪辑只需要把素材拼接起来就行。（）

10.广告片的时长越长越好，能传达更多信息。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的流程。

答案：先进行市场调研，了解产品、消费者和竞争对手；接着头脑风暴，产生众多创意想法；然后筛选出合适创意，进行细化完善。

2.广告画面构图有哪些常见方法？

答案：常见方法有中心构图，将主体置于画面中心；对称构图，画面左右或上下对称；三分法构图，用井字分割画面，将主体放在四个交叉点上。

3.简述广告音乐选择的要点。

答案：要与广告主题和风格相符，能营造合适氛围；要契合目标受众喜好；音乐版权需合法，且音量不能盖过广告重要信息。

4.广告脚本在广告制作中的作用是什么？

答案：它是广告制作的蓝图，明确画面、台词、音效等内容，让团队成员清楚制作方向，保证广告制作的连贯性和准确性。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.如何在广告中有效传递产品核心信息？

答案：要突出产品独特卖点，通过简洁明了的画面、台词展示。利用合适的表现手法，如对比、演示等。找准目标受众痛点，结合创意让信息更易被接受。

2.新媒体环境下广告编导面临哪些挑战与机遇？

答案：挑战在于受众注意力分散、竞争激烈、技术更新快。机遇是传播渠道增多、互动性增强、大数据助力精准创作，能更好满足多样化需求。

3.怎样保证广告片的视觉效果能吸引观众？

答案：运用独特的画面构图，合理搭配色彩，营造视觉冲击力。选择合适拍摄手法和镜头语言，结合特效增强观赏性，确保内容有吸引力。

4.谈谈广告创意与品牌形象塑造的关系。

答案：好的广告创意能强化品牌形象，通过独特表现传递品牌价值观和个性。而品牌形象也为广告创意提供方向，两者相互促进，共同提升品牌影响力。

答案

一、单项选择题

1.B2.C3.B4.C5.C6.C7.C8.C9.B10.C

二、多项选择题

1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5