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广告营销考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种媒体广告传播范围最广？

A.报纸B.电视C.杂志D.户外

2.广告的核心目的是？

A.提升知名度B.促进销售C.树立品牌形象D.传播企业文化

3.目标市场是指？

A.产品销售的地区B.有需求且企业能满足的客户群体

C.所有潜在客户D.购买产品的客户

4.以下不属于广告预算方法的是？

A.销售额百分比法B.目标任务法C.成本加成法D.竞争对等法

5.品牌形象理论是谁提出的？

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯

6.以下哪种广告形式属于互动广告？

A.电视广告B.电子邮件广告C.户外大牌广告D.杂志广告

7.广告效果评估不包括以下哪方面？

A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.制作效果

8.广告定位理论强调？

A.产品特点B.消费者心理C.市场竞争D.以上都是

9.以下哪项是网络广告的优势？

A.成本高B.传播范围有限C.可精准投放D.制作复杂

10.情感诉求广告主要激发消费者的？

A.理性思考B.情感共鸣C.购买习惯D.品牌认知

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本要素包括（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众

2.以下属于广告传播渠道的有（）

A.社交媒体B.广播C.直邮D.电梯广告

3.影响广告预算的因素有（）

A.产品生命周期B.市场竞争状况C.企业财务状况D.广告目标

4.品牌的构成要素包含（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌形象D.品牌文化

5.广告创意的原则有（）

A.独特性B.关联性C.震撼性D.易懂性

6.市场细分的依据包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

7.以下属于数字营销手段的有（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销B.内容营销C.网红营销D.口碑营销

8.广告效果的特性包括（）

A.滞后性B.累积性C.复合性D.间接性

9.整合营销传播的核心要点有（）

A.以消费者为中心B.传播渠道整合C.信息一致性D.营销活动协同

10.广告调研的内容包括（）

A.市场调研B.消费者调研C.竞争对手调研D.广告媒体调研

判断题（每题2分，共10题）

1.广告只能通过大众媒体传播。（）

2.产品处于成熟期时广告预算应大幅减少。（）

3.品牌形象一旦建立就不会改变。（）

4.网络广告不需要进行效果评估。（）

5.广告创意可以脱离产品本身。（）

6.市场细分越细越好。（）

7.情感诉求广告不适合用于理性产品。（）

8.整合营销传播只注重广告传播。（）

9.广告调研只在广告策划前进行。（）

10.户外广告的受众针对性很强。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告定位的主要方法。

答案：主要方法有抢先定位，率先占据有利位置；比附定位，与知名品牌关联；功能定位，突出产品独特功能；情感定位，诉诸消费者情感等。

2.网络广告相比传统广告有哪些独特优势？

答案：网络广告优势在于传播范围广、不受时空限制；可精准投放，能针对特定受众；互动性强，消费者可及时反馈；成本相对较低，且效果数据易监测。

3.简要说明品牌形象塑造的重要性。

答案：良好品牌形象能提升品牌知名度，增强消费者辨识度；建立品牌美誉度，赢得消费者信任；提高品牌忠诚度，使消费者重复购买，为企业带来竞争优势。

4.广告创意的产生过程包含哪些步骤？

答案：首先是收集资料，了解产品、市场等信息；接着分析资料，找出关键问题；然后进行思考酝酿，在潜意识中整合；最后灵光一闪产生创意，并进行评估完善。

讨论题（每题5分，共4题）

1.随着短视频平台的兴起，广告营销模式发生了哪些变化？

答案：短视频兴起让广告形式更丰富，如短视频植入等。传播速度更快且范围更广，受众参与度提升。营销更注重内容趣味性和互动性，精准定位目标受众，促使品牌与用户紧密连接。

2.如何看待广告中的虚假宣传问题及应对措施？

答案：虚假宣传损害消费者权益、破坏市场秩序。应对措施包括加强法律监管，加大处罚力度；广告主和广告公司应加强自律，遵守职业道德；消费者也要增强辨别意识，及时举报。

3.品牌在不同