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广告策划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是（）

A.市场分析B.广告定位C.创意表现

2.以下属于广告传播渠道的是（）

A.产品包装B.市场调研C.消费者心理

3.目标市场是指（）

A.企业产品销售的地区B.企业产品的潜在购买群体C.企业产品的生产地

4.广告预算的主要依据是（）

A.企业利润B.广告目标C.市场竞争

5.广告效果评估不包括（）

A.传播效果B.经济效果C.制作成本

6.广告创意的关键在于（）

A.独特新颖B.符合预算C.画面精美

7.品牌形象主要通过（）塑造。

A.产品质量B.广告宣传C.售后服务

8.消费者购买决策的最后一步是（）

A.收集信息B.购后评价C.选择产品

9.广告主题的确定要基于（）

A.产品特点B.竞争对手C.企业规模

10.以下哪项不属于广告媒体的特性（）

A.传播范围B.受众特征C.广告预算

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的内容包括（）

A.市场分析B.广告策略制定C.广告创意D.广告效果评估

2.市场细分的依据有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

3.广告目标可以分为（）

A.告知型B.说服型C.提醒型D.盈利型

4.广告创意的原则有（）

A.真实性B.关联性C.独特性D.趣味性

5.广告媒体选择的影响因素有（）

A.目标受众B.广告预算C.媒体特性D.广告内容

6.品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌形象D.品牌价值

7.广告文案的构成部分有（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

8.影响消费者购买行为的因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

9.广告效果的特性包括（）

A.滞后性B.累积性C.复合性D.间接性

10.广告策划书的基本结构包含（）

A.前言B.市场分析C.广告策略D.广告实施计划

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划只需考虑产品特点，无需关注市场变化。（）

2.广告目标就是提高产品销量。（）

3.广告创意可以脱离产品本身。（）

4.市场细分越细越好。（）

5.广告媒体选择只看价格。（）

6.品牌形象一旦确立就不会改变。（）

7.广告文案的标题不重要。（）

8.消费者购买行为完全由个人喜好决定。（）

9.广告效果评估只看短期效益。（）

10.广告策划书的格式可以随意。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的流程。

答案：先进行市场分析，了解市场和竞争对手；确定广告目标；制定广告策略，包含定位、创意等；安排广告预算；选择广告媒体；实施广告计划；最后评估广告效果。

2.广告定位的主要方法有哪些？

答案：功效定位，突出产品功效；品质定位，强调产品品质；市场定位，针对特定目标市场；观念定位，改变消费者观念等。

3.简述品牌形象塑造的意义。

答案：能使品牌在消费者心中形成独特印象，提高辨识度；增强消费者对品牌的信任与忠诚度；利于产品差异化竞争，提升市场竞争力。

4.如何制定广告预算？

答案：根据广告目标确定大致投入规模，参考历史数据、竞争对手投入；结合企业财务状况、产品生命周期阶段，运用量力而行法、销售百分比法等方法确定具体金额。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论新媒体对广告策划的影响。

答案：新媒体拓展传播渠道，传播速度快、互动性强，能精准定位受众。但也使广告环境更复杂，内容竞争激烈，要求广告策划更注重创意和用户体验，及时调整策略。

2.分析广告创意与品牌形象的关系。

答案：好的广告创意能生动展现品牌形象，传递品牌价值理念，加深消费者印象。而品牌形象为广告创意提供方向和基础，两者相互促进，共同提升品牌影响力。

3.谈谈如何提升广告的传播效果。

答案：精准定位目标受众，创作有吸引力的内容，选合适媒体组合。注重广告投放时间、频率，利用互动形式提升参与度，结合热点增加话题性。

4.讨论广告策划中如何平衡创意与预算。

答案：在预算范围内挖掘创意，优先满足核心创意环节。合理分配预算，选性价比高的媒体。与团队充分沟通，优化方案，用有限预算实现创意最大化，达到