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个性化体育用品定制对消费者行为影响的市场研究

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2个性化体育用品市场发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3消费者行为研究的理论与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.4研究目标界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.5研究问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.6研究思路与方法框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.7论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1个性化消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1个性化需求识别与动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2个性化定制的心理效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2体育用品消费特性研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1体育爱好者消费心理探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2科技与体育用品融合趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3定制行为对购买决策的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.1商业模式创新与消费者感知价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.2品牌形象与消费者忠诚度关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.4文献述评与研究缺口．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

研究设计与方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1理论模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2变量界定与测量量表设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.1个性化定制体验维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.2消费者购买意愿与行为倾向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.3满意度及其影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3数据收集方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.1调研对象与抽样策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.2数据收集渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.3问卷设计与预测试．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.4数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.4.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.4.2信效度检验过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.4.3结构方程模型验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.5研究伦理考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

数据收集与样本描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

4.1问卷发放与回收实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

4.2样本基本信息统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

4.2.1人口统计学特征分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

4.2.2体育参与