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数字化时代下QJ快速消费品经销公司营销渠道管理的创新与变革.docx

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    数字化时代下QJ快速消费品经销公司营销渠道管理的创新与变革

    一、绪论

    1.1研究背景

    快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品，涵盖包装食品、个人卫生用品、烟草、酒类和饮料等多个领域。因其消费频率高、周转速度快，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗来实现利润和价值，在人们的日常生活中占据着不可或缺的地位。近年来，中国快速消费品行业展现出强劲的发展态势。2021年商品零售总额增速反弹至11.8%，2023年进一步回升至5.8%，充分显示出行业的韧性和巨大的市场潜力。未来，随着消费者对生活品质追求的不断提升，

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