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大数据时代广告战略融合与人才培养策略探析

单琳

摘要：信息传播科技的发展，给传媒行业的发展提供了全新的机会也带来了挑战。5G时代，人工智能

将更多介入媒介的信息进行处理、传达与交互，媒介内容走向高度清、沉浸性体验，媒介终端互联互通、数

据连接，场景应用是重要因素。基于此，就5G时代大数据营销和人才策略结合的策略加以探讨，期望能给有

关人士带来借鉴。

关键词：5G技术；大数据分析；广告人才；战略融合发展

一、数据丰富加速推动广告战略融合发展市场的整合。

（一）广告产业边界模糊化与融合的趋势（二）广告战略融合的模式

二十世纪后半期，产品发展出现了融合化的趋势。所广告业为知识型服务业，企业利用知识产品向其他

谓战略融合，是指由于信息资讯产品的迅速发展所产生行业提供知识产品时，其对产品功能的体现就必须依赖

的新发展现象，主要内容是指各个产品或一个产品内的于所服务的业务主体，广告业融合包括三个方面：高新技

各个业态经过互相交错、互相浸润、逐步融合，构成新产术的渗透整合、行业内的整合传播和行业重组资源整合

品属性或新型产业形式的动态发展过程。战略融合这个1.高科技公司对广告产业的渗透和融合

概念给一个企业组织结构乃至整个经济社会的发展带来一些高科技公司利用其技术优势，向广告行业进行

了巨大冲击。了深度的融合和渗透。这些高科技公司通过大数据技术，

大数据的出现为数据科学的发展提供了新的启示，精准地分析消费者的购买行为和喜好，为零售商提供新

而新的交叉学科也在逐渐形成。随着战略融合的加快，广的产品或服务，实现了销售增长，这在一定程度上冲击了

告产业的边界也在加快战略融合趋势。以往的广告创意传统广告行业的市场份额。这种科技与广告的融合，虽然

研究、广告创意、广告投放、广告效果检测等大多数市场给传统广告行业带来了挑战，但也为其带来了新的机遇。

营销行为的主要内容发生了颠覆性的变化，这得益于信传统广告公司如果能够适应这种变化，利用新技术提升

息挖掘、分析等技术的广泛应用。广告的内容制作方法如自身的竞争力，就能够在新的市场格局中占据有利地位。

广告调查、策划设计，传统的广告传播方法如媒体采购、2.广告领域以及关联行业之间的交叉与整合模式

广告投放等，逐渐被程序购买、RTB模式所替代。广告产通过加强对行业价格的掌控，行业机构可以获取巨

业将来的发展方向是从技术、市场、服务等各方面和其他大收益，各行业将进一步向价值链下游扩散，各行业之间

关联产业进行整合，并通过大数据业务，进一步加速广告的交叉整合也在所难免。行业交叉并不意味着完全整合

作者简介：单琳，三亚学院，副教授，

基金项目：海南省高等学校教育教学改革研究项目（项目编号：Hnjg2023-114)的阶段性研究成果，及三亚学院人才引进项目（项目编号

USYRC23-04）的阶段性研究成果

782024年7月上第13期（总第157期）

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形成全新的行业，而是指行业或领域之间的局部合并，通术的基础。用户在网络上的各种活动轨迹将会以信息的

过融合形成全新的行业形势和产品体系，为用户带来更方式保存下来，而大数据分析技术能够对这种信息加以

加多样化和个性化的商品与服务。数字化时代信息数据捕捉，并加以深入挖掘和研究，精准地做出“消费者画

的大量涌出,让数据挖掘与分析变为常见