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向上教育培训机构发展蓝图与商业策略规划书

目录

一、概述与背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1项目背景与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2缘起与愿景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3市场环境扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4竞争格局态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.5目标群体剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

二、机构现状与SWOT剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1内部资源盘点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2核心能力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.3经营现状审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.4优势与核心竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.5劣势与瓶颈挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.6机遇与潜在增长点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.7威胁与外部风险预判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

三、战略定位与目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1机构未来使命．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2发展战略方针．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.4品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.5发展阶段性目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.6总体量化目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.7各年度具体目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

四、发展战略核心蓝图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.1远景规划展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.2核心价值观构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.3教育理念创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.4长期发展路径图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

五、品牌建设与市场营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

5.1品牌识别系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

5.2品牌传播渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

5.3教育产品推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

5.4数字化营销方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

5.5公关活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

5.6客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

六、教学产品与服务升级规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

6.1课程体系研发方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86

6.2课程内容迭代更新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．