论虚假广告代言人法律责任的多维审视与完善路径.docx

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2025-09-04 发布于上海
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论虚假广告代言人法律责任的多维审视与完善路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今市场经济蓬勃发展的时代，广告已成为企业推广产品与服务、塑造品牌形象的重要营销手段，深深融入了人们的日常生活。从街头巷尾的广告牌，到电视、网络、社交媒体等各类传播平台，广告无处不在，时刻影响着消费者的购买决策。广告代言人作为广告活动的关键参与者，凭借自身的知名度、影响力和专业形象，在广告传播中发挥着独特作用，能够吸引消费者的关注，增强广告的说服力和可信度，进而推动产品或服务的销售。

然而，随着广告市场的日益繁荣，虚假广告问题也愈发严重，其中虚假广告代言人现象尤为突出。近年来，诸多知名明星、公众人物代言虚假广告的