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数字时代全域生态营销模型的构建与应用研究
目录
数字时代全域生态营销模型的构建与应用研究（1）．．．．．．．．．．．．．．3
一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、相关理论与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）数字营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）全域生态营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）数字时代营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、全域生态营销模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（一）模型构建的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）模型构建的具体步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）模型特点与优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
四、全域生态营销模型应用研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（一）行业案例选择与分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（二）具体行业应用案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）应用效果评估与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
五、全域生态营销模型优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（一）技术层面的改进方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）策略层面的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（三）组织与管理层面的支持措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
数字时代全域生态营销模型的构建与应用研究（2）．．．．．．．．．．．．．55
数字时代背景与全域生态概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
1.1数字时代的特征与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
1.2全域生态营销的概念及其重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
1.3生态系统构建在前数字环境中的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
多维视角下的数字生态系统分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
2.1数字技术的部署与整合分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
2.2消费者行为大数据捕获与洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
2.3跨界合作与垂直整合的模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
营销策略规划与生态模型设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3.1用户生命周期管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
3.2内容营销与品牌叙事设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
3.3追踪与优化生态系统互动机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
全域生态营销模型构建步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
4.1识别市场与用户需求的工具与技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
4.2利用数据分析优化营销与产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
4.3定制化客户体验方案设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
案例研究与实证数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
5.1数字成
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