企业渠道社会资本、营销能力与企业绩效的联动效应研究：理论、实践与策略.docx

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2025-09-03 发布于上海
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企业渠道社会资本、营销能力与企业绩效的联动效应研究：理论、实践与策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化进程持续加速的当下，市场环境变得愈发复杂且充满不确定性，企业之间的竞争也日益激烈。在这样的大环境中，企业想要获取竞争优势并实现可持续发展，仅仅依靠内部资源已远远不够，还必须从外部网络中获取丰富的资源和关键信息。企业的渠道社会资本和营销能力在这一过程中显得尤为重要，它们逐渐成为企业在竞争中脱颖而出的关键因素。

渠道社会资本作为企业社会资本的关键构成部分，是指企业借助与渠道伙伴构建长期稳定的合作关系，进而获取并运用稀缺资源的能力。这种能力能够帮助企业更好地与上下