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第四章业绩评价

一、案例分析题

1、华丰化妆品公司是一家集产品研发、生产和网络销售为一体的多元化美容品科研创新公司，是化妆

品行业风采独具、潜力非凡的新锐力量。公司秉承“品质第一，服务第一，团队第一”的企业，坚持

“天然、奢华、”的品牌理念，凭借“勇于探索，敢于拼搏”的企业精神，以市场为导向，以消费者

为，研发销售美容护肤精品，在行业中拥有极好的声誉。

公司旗下主要产品有精品面膜系列、天然蚕丝系列、膜方系列、膜方护眼系列、膜系列、体膜

系列等，华丰牌化妆品是网最有竞争力的化妆品品牌之一，长期位居化妆品销售前五位。产品包

装精美，品质精良，功效突出，深入广大消费者的喜爱，其中绿豆泥浆面膜、樱桃睡眠面膜、金桂蜜花瓣

眼膜、蜂蜜柚子等独家产品更是网销化妆品的。

华丰公司有两个利润，2013年的有关资料如下（单位：万元）：

项目利润A利润B

销售净收入34002900

变动成本25002040

固定成本120（其中80%为）100（其中40%为）

分摊的总部用360300

要求：

（1）填写下表：

单位：万元

项目利润A利润B

贡献

贡献

部门税前营业利润

部门税前利润

（2）如果是评价利润的业绩，您认为哪个利润，并说明理由；

（3）如果是评价利润对企业利润的贡献，您认为哪个利润，并说明理由。

2、东宏公司是一家在上市的，主要从事和辅导，业务范围比较广，涉及、

医学、法律、建筑等等考试领域，下设多个事业部，每个事业部都有投资决策权，都是独立的投资，

独立核算。2012年A事业部和B事业部的有关资料如下：

单位：万元

指标A事业部B事业部

税前利润1000万元1100万元