探寻绿色之路：我国房地产企业绿色营销的困境与突破.docx

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2025-08-20 发布于上海
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探寻绿色之路：我国房地产企业绿色营销的困境与突破

一、引言

1.1研究背景

房地产行业作为国民经济的支柱产业，在我国经济发展中占据着举足轻重的地位。自住房制度改革以来，我国房地产业经历了飞速发展，对经济增长、就业创造以及城市化进程的推进发挥了关键作用。根据国家统计局数据显示，过去数十年间，我国房地产开发投资总额持续攀升，房地产市场规模不断扩大，成为拉动内需、带动相关产业发展的重要力量。其产业链条长、关联度高，与建筑、建材、家电、家具等多个行业紧密相连，对上下游产业的带动效应显著，直接或间接地促进了大量就业岗位的产生，对我国经济增长的贡献率颇高。

然而，传统房地产开发模式在推动经济增长的同时，