精准锚定与多元触达：女性消费者视角下的互联网图书销售创新路径探究.docx

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2025-08-20 发布于上海
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精准锚定与多元触达：女性消费者视角下的互联网图书销售创新路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务已渗透到各个领域，图书销售行业也不例外。网上书店凭借便捷的购书体验、丰富的产品选择和个性化推荐服务，吸引了越来越多的消费者。据相关数据显示，全球图书和期刊的在线零售销售额自2017年以来持续增长，中国作为全球最大的网络零售市场之一，网上书店市场也在不断扩大，2019年中国网上图书零售市场规模达到约300亿元人民币。

在这一市场格局中，女性消费者占据着举足轻重的地位。从性别比例来看，网上书店的女性消费群体占比为53.1%，高于男性消费者。京东发布的