消费者视角下电子商务品牌价值评估方法的多维探究.docx

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2025-08-14 发布于上海
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消费者视角下电子商务品牌价值评估方法的多维探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务作为一种新兴商业模式，深刻变革了人们的购物方式与商业运作模式，已成为推动经济增长的重要力量。据统计数据显示，2022年全球电商市场的销售额已超过4万亿美元，预计未来几年仍将保持增长态势。在中国，电商市场更是蓬勃发展，阿里巴巴、京东、拼多多等巨头企业不断创新，推出直播带货、社交电商等新型电商模式，吸引了大量消费者。消费者购物习惯也逐渐向在线购物转变，享受便捷的购物体验。

在电商市场蓬勃发展的同时，市场竞争也愈发激烈，各电商平台和商家为争夺市场份额展开激烈角逐。品牌作为企业的