酒品市场营销中国劲酒广告推广案例分析12课件.pptxVIP

酒品市场营销中国劲酒广告推广案例分析主讲人|陶缘

1劲酒简介2劲酒广告推广CONTENT

01劲酒介绍

劲酒公司介绍劲牌有限公司创立于1953年，历经六十年发展，现已成为一家专业化健康食品企业，位居中国十大保健酒品牌之首。1998年5月，湖北劲酒厂正式改制为湖北劲牌酒业有限公司，完成了向现代公司制的转变。2001年3月，公司以1.04亿元的注册资本在国家工商局改注为劲牌有限公司，去掉了“湖北”二字。产品从单一的白酒发展成为以保健酒、白酒和生物医药为三大核心业务的健康产业结构。拥有面积350亩的保健酒工业园、930亩的原酒生态园和1100亩的健康产业园，年生产保健酒的综合能力达到18万吨。2016年，公司销售额92.15亿元，上交税金逾25.01亿元人民币。

劲酒介绍中国劲酒是以幕阜山泉酿制的清香型小曲白酒为基酒，精选地道药材，采用新升级的数字提取技术酿制而成。其中蕴含多种皂甙类、黄酮类、活性多糖等功能因子，以及多种氨基酸、有机酸和人体所需的微量元素等营养成份，属于保健酒，是传统药酒的分支，是普通白酒的延伸。具有抗疲劳、免疫调节的保健功能。

02劲酒广告推广

劲酒电视广告推广在此处添加小标题0103022008年，全球金融危机开始蔓延。很多企业，尤其是酒企，在电视广告方面采取了收缩策略。此时，劲牌反其道而行。2008年，劲酒首次实现了在央视招标段的全年投放，投放额超过9000万。在当时经济萧条的形势下，劲酒选择持续增加在央视的投放，令业界为之侧目。“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”危机中的一声“吆喝”，增强了渠道商和消费者对劲酒的信心，提高了劲酒的整体品牌认同感和美誉度。当年，劲牌实现销售额24.51亿元，同比增长33.4%。

劲酒电视广告推广在此处添加小标题010302成年人的世界没有“容易”两字，每晚华灯初上，城市灯火辉煌，你可知这璀璨夜景背后，藏着多少为梦想艰苦奋斗的人们。劲酒的这支广告用一个个奋斗故事唤起了所有人关于梦想的回忆，让每个看到这支视频的人都深有感触，同时也告诉我们“梦想永不放弃”。

劲酒电视广告推广在此处添加小标题010302不管是送外卖的小哥，还是精于创造的设计师，是白手起家的老板，还是追梦的插画师，他们都跟我们的生活很贴近，很容易让受众产生亲近感，立足于受众的视角，从真实出发，洞察了受众心理。

劲酒微博推广45%58%中国劲酒为劲酒本身的微博，主要用于发布与劲酒产品和品牌推广相关的信息。劲牌商城是劲牌淘宝官方旗舰店的微博，主要用于网络销售活动推广、与消费者和网友互动。劲牌公司为劲牌公司官方微博，主要用于发布企业即时信息和图片

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