认识旅游策划模块二74课件.pptxVIP

;旅游策划

旅游策划是特定的机构或个人（旅游策划者）为实现旅游组织的目标，运用独特的方法，通过对旅游市场和旅游环境等的调查、分析和论证，创造性地设计和策划旅游方案，谋划对策，然后付诸实施，以求获取最优经济效益和社会效益的创造性思维活动。

简言之，旅游策划是对某一旅游组织或旅游产品进行谋划和构想的一个运筹过程。;1.区别

旅游规划是从总体和全局考虑，对旅游地开发建设作出的全面安排，以旅游新项目设计为重点，按经济发展需求和当地旅游发展的基础，对旅游消费的六大要素和相关行业进行科学安排和部署。必然包含旅游策划的一些因素和内容，进而为以后具体的旅游策划提供资料、依据、等指导思想。可见，旅游规划并不等于旅游策划。;“旅游策划”与“旅游规划”;2.联系

旅游策划是对旅游规划最好的补充和完善，旅游策划与相应的旅游规划保持协调。

旅游策划是旅游规划的灵魂。;旅游策划与旅游创意关系密切。旅游创意是旅游策划的基础、支撑点和着力点，旅游策划离不开旅游创意，它是创意的策划。但不能将旅游的创意等同于旅游策划。

旅游策划不仅仅限于旅游创意，还包括资源和市场环境的分析、方案的筛选等众多内容。创意只是旅游策划的一个环节和方面。;旅游策划中包含着旅游计划，策划比计划多了点策略的运用及方法、步骤和途径的安排等要素；旅游策划更多地表现为一种行动和过程，是动态的，具有较多灵活性。

旅游计划更多地表现为人们对未来预测与预定的目标，是行为主体准备进行的行动或最终之目的，是静态的。;;二、旅游策划的类型;;三、旅游策划的内容;三、旅游策划的内容;三、旅游策划的内容;;（一）战略——旅游策划的思想基础

旅游策划的重点应是旅游战略设定的谋略设计。即着眼于宏观而不是微观，是整体而不是局部，是战略而不是战术。

（二）理想——旅游策划的认识基础

旅游策划是一种创造性的思维活动，如果不从根本上改变常规，追求理想，标新立异，旅游策划就无从谈起。因此，展望未来，描绘理想，是旅游策划的认识??础。

;（三）文化——旅游策划的发展基础

旅游策划的过程，也就是文化繁殖和创造的过程，缺乏文化基础、文化背景、文化内涵的旅游策划，是没有生命力的旅游策划，文化是旅游策划发展的基础。

（四）差异——旅游策划的方法基础

创造差异是旅游策划最基本的原则和方法。

;案例：P12盱眙龙虾;“品牌效应”

是指由品牌为企业带来效应，他是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。

内在涵义：品牌是区分的标志，这种标志能提供货真价实的象征和持续一致的保证。第二，品牌是一种“信号标准”。

表现形式：1.品牌可以保护生产经营者的利益。2.品牌的有效的推销手段。3.品牌可以帮助消费者识别和选择商品。

法则：吸引物+品牌

;（一）整合性

旅游策划学是一门新兴的整合学科，是旅游学和策划学整合的结果，具有典型的整合性特点。

（二）综合性

旅游策划学是旅游学、策划学、传播学、行为学、创造学、运筹学、谋略学、市场学、心理学、信息学、公关学等各种学科和文学、历史、哲学、经济、民俗、文化、数学、物理、化学等多方面知识交叉综合的产物。

（三）应用性

旅游策划学尤其强调其操作性、实用性和应用性。对问题的总结和概括，出发点在于指导具体的旅游策划实践。

（四）系统性

旅游策划学主要是对一些较大规模、围绕同一目标而进行的一系列旅游活动的策划。

（五）宏观性

旅游策划学的学科重点在于宏观操作和理论探讨，而非具体微观的剖析;（一）借势法

借重大事件、重大决策、重大时间、重要人物、山水资源……等策划出与之相关的活动或项目。

（二）点睛法

找亮点作为策划的特破口。

（三）差异法

分析地方差异，找特色。

案例：P15中华恐龙园;;差异化的策略：树立民族品牌；强化度假区概念；建立恐龙IP。

发展模式：将“恐龙”依附“龙城”文化——以恐龙博物馆为契机——打造恐龙为主题的文化创意旅游产业园区，并不断发展壮大，旅游造城兴市的领军者模式。;（一）实用性原则

策划必须实现其预定的策划目标；

策划方案具有可操作性；

策划方案具有时效性。;（二）先计策划原则

先计策划原则就是思考中过程，把思考结果和相关因素都转化成策划学中的可衡量的“充要条件”。

Eg.商业策划中先计策划