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大学生社会认同自我建构对购买意向的多维度解析与影响机制探究.docx

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    大学生社会认同自我建构对购买意向的多维度解析与影响机制探究

    一、引言

    1.1研究背景

    在当今社会，大学生群体作为一个特殊且重要的消费市场，正日益受到各方关注。随着高等教育的普及，大学生的数量不断攀升，其消费市场规模也在持续扩大。据相关数据统计，近年来大学生的消费支出呈现出稳定增长的态势，涵盖了学习、生活、娱乐等多个方面，这使得大学生消费市场成为商家们竞相角逐的重要领域。

    社会认同自我建构理论作为社会心理学领域的重要研究内容，近年来得到了广泛而深入的探讨。该理论关注个体如何通过对所属社会群体的认同和归属感，来塑造自身的自我概念和行为模式。对于大学生而言，他们正处于自我认知和价值观形成的关键时期

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