数字乡村背景下生鲜农产品电商优化策略分析——以唐王草莓为例.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(5),813-818

PublishedOnlineMay2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1451347

数字乡村背景下生鲜农产品电商优化策略分析

——以唐王草莓为例

李善文，李鹏*

山东建筑大学建筑城规学院，山东济南

收稿日期：2025年3月27日；录用日期：2025年4月11日；发布日期：2025年5月16日

摘要

随着乡村振兴战略的深入实施与数字乡村建设的快速推进，生鲜农产品电子商务成为改善农村经济状况

的重要力量。尽管如此，现行的生鲜农产品电商在发展过程中仍存在基础设施建设不完善、产品品牌意

识薄弱、质量监管存在缺漏、乡村电商专业人才缺乏等问题。唐王街道是典型的草莓种植街道，具有丰

富的市场潜力和独特的产品优势。因此本文以唐王草莓为例，对唐王草莓网络运营现状展开深入探究，

系统识别出当前运营过程中存在的问题，并提出针对性地优化策略和建议，以期推动唐王街道农产品的

销售和村庄经济发展，为生鲜电子商务助力乡村振兴提供实践经验。

关键词

数字乡村，生鲜农产品，电子商务，唐王草莓

AnalysisofOptimizationStrategiesforFresh

AgriculturalProductE-Commerceinthe

ContextofDigitalRuralAreas

—ACaseStudyofTangwangStrawberry

ShanwenLi,PengLi*

SchoolofArchitectureandUrbanPlanning,ShandongJianzhuUniversity,JinanShandong

th,2025;accepted:Apr.11th,2025;published:May16th,2025

Received:Mar.27

Abstract

Withthein-depthimplementationoftheRuralRevitalizationStrategyandtherapidadvancement

*通讯作者。

文章引用:李善文,李鹏.数字乡村背景下生鲜农产品电商优化策略分析[J].电子商务评论,2025,14(5):813-818.

DOI:10.12677/ecl.2025.1451347

李善文，李鹏

ofdigitalvillageconstruction,freshagriculturalproducte-commercehasemergedasapivotalforce

inenhancingruraleconomicconditions.However,thecurrentdevelopmentoffreshagricultural

producte-commercestillfaceschallengessuchasinadequateinfrastructureconstruction,weak

productbrandingawareness,loopholesinqualityregulation,andashortageofrurale-commerce

professionals.TangwangSubdistrict,aprominentstrawberry-producingarea,possessessubstan-

tialmarketpotentialanddistinctiveproductadvantages.ThisstudytakesTangwangstrawberries

asacasetoinvestigatethecurrentstatusoftheironlineoperations,systematicallyidentifye