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市场营销个人试题

单项选择题（每题4分，共60分）

1.市场营销组合通常指的是哪四个P？

A.产品、价格、促销、政策

B.产品、价格、地点、促销

C.人员、政策、价格、促销

D.产品、地点、政策、服务

2.市场细分的主要目的是什么？

A.增加产品种类

B.满足所有消费者需求

C.识别并满足不同消费者群体的特定需求

D.降低生产成本

3.在波士顿矩阵中，高市场增长率且低相对市场份额的业务单元被称为什么？

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.狗类

4.目标市场选择策略不包括以下哪一项？

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.全覆盖市场营销

5.以下哪项不属于4Ps向4Cs营销观念转变的内容？

A.产品（Product）到顾客（Customer）

B.价格（Price）到成本（Cost）

C.地点（Place）到便利（Convenience）

D.促销（Promotion）到沟通（Communication）与促销策略

6.品牌忠诚度的最高层次是？

A.无品牌忠诚

B.习惯购买

C.情感忠诚

D.行为忠诚

7.SWOT分析中，“W”代表什么？

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

8.下列哪项不是市场营销调研的步骤？

A.确定研究目的

B.设计调研方案

C.实施生产计划

D.分析并报告结果

9.营销中介不包括以下哪一项？

A.代理商

B.批发商

C.零售商

D.供应商

10.渗透定价策略通常适用于哪种情况？

A.新产品引入市场，需求弹性大

B.产品具有独特性，难以被模仿

C.市场规模有限，竞争激烈

D.市场规模大，消费者对价格敏感

11.消费者购买决策过程中的第一步通常是？

A.信息搜集

B.问题识别

C.评价选择

D.购买后行为

12.市场领导者为了维护其市场地位，常采用的策略不包括？

A.扩大市场需求

B.保护市场份额

C.正面进攻挑战者

D.跟随市场趋势

13.以下哪项不属于营销信息系统（MIS）的组成部分？

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销决策支持系统

D.会计财务报表

14.产品生命周期的哪个阶段企业利润达到最大化？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

15.以下哪项是衡量广告效果的关键指标之一？

A.广告费用

B.广告创意

C.到达率

D.广告媒介选择

多项选择题（每题5分，共50分，多选或少选均不得分）

1.市场细分的基础可以包括哪些因素？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

E.技术因素

2.市场营销计划通常包括哪些部分？

A.执行摘要

B.市场分析

C.营销组合策略

D.财务预测

E.风险评估

3.影响消费者购买行为的个人因素有哪些？

A.年龄与性别

B.收入与教育水平

C.职业与社会地位

D.生活方式与个性

E.家庭规模与结构

4.服务营销与传统产品营销的主要区别体现在哪些方面？

A.无形性

B.不可分离性

C.差异性

D.易逝性