深圳大学《广告学概论》2023 - 2024学年期末试卷.docxVIP

深圳大学《广告学概论》2023-2024学年期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单项选择题（每题2分，共20分）

广告的最终目的是（）

A.提高知名度

B.促进销售

C.塑造品牌形象

D.传播信息

广告传播的基本要素不包括（）

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒介

D.广告受众

以下属于感性诉求广告的是（）

A.强调产品性能

B.引发情感共鸣

C.突出价格优势

D.罗列产品参数

广告策划的核心是（）

A.市场分析

B.广告创意

C.广告预算

D.媒介选择

品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.威廉·伯恩巴克

D.艾尔·里斯

广告效果测定的内容不包括（）

A.传播效果

B.经济效果

C.社会效果

D.个人效果

以下属于户外广告的是（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.路牌广告

D.网络广告

广告定位理论的提出者是（）

A.艾·里斯

B.杰克·特劳特

C.以上都是

D.大卫·奥格威

广告文案的结构不包括（）

A.标题

B.正文

C.附件

D.广告语

以下不属于广告目标的是（）

A.告知

B.说服

C.批评

D.提醒

二、多项选择题（每题2分，共20分）

广告的功能有（）

A.传播信息

B.引导消费

C.塑造品牌

D.美化生活

E.促进竞争

广告创意的原则包括（）

A.真实性

B.关联性

C.独特性

D.震撼性

E.可执行性

广告媒体的特性有（）

A.传播范围

B.传播速度

C.受众特点

D.广告成本

E.可信度

广告预算的方法有（）

A.量力而行法

B.销售百分比法

C.竞争对等法

D.目标任务法

E.投资利润率法

广告表现策略包括（）

A.产品定位策略

B.广告创意策略

C.广告媒介策略

D.广告实施策略

E.广告效果评估策略

广告效果的特性有（）

A.滞后性

B.积累性

C.复合性

D.间接性

E.相对性

广告市场的构成要素有（）

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒介

D.广告受众

E.广告监管机构

广告调查的内容包括（）

A.市场调查

B.消费者调查

C.产品调查

D.竞争对手调查

E.广告效果调查

广告文案的写作要求有（）

A.准确规范

B.简明扼要

C.生动形象

D.富有感染力

E.符合品牌形象

网络广告的形式有（）

A.横幅广告

B.弹出式广告

C.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告

D.电子邮件广告

E.视频广告

三、简答题（每题10分，共30分）

简述广告的基本特征。

广告创意的流程是什么？

简述广告媒介选择的依据。

四、论述题（共30分）

随着互联网发展，传统广告面临哪些挑战？如何应对这些挑战？（15分）

结合实例，谈谈如何打造具有影响力的品牌形象广告。（15分）

注意事项：

答题前请将院(系)、班级、学号、姓名填写清楚。

选择题答案请填涂在答题卡上，简答题、论述题答案请写在答题纸上。

考试过程中不得使用任何通讯工具及参考资料。

考试时间120分钟，满分100分。

……○…………内…………○…………装…………○…………订…………○…………线…………○…………学校：___________姓名：___________

……○…………内…………○…………装…………○…………订…………○…………线…………○…………

学校：___________姓名：___________班级：___________考号：___________

……○…………外…………○…………装…………○…………订…………○…………线…………○…………

PAGE\*Arabic1/NUMPAGES\*Arabic1

……○…………内…………○…………装…………○…………订…………○…………线…………○…………※※请※※不※※要※※在※※装※※订※※线※※内※※答※※题※※……○…………外…………○…………装…………○…………订…………○…………线…………○…………

……○…………内…………○…………装…………○…………订…………○…………线…………○…………

※※请※※不※※要※※在※※装※※订※※线※※内※※答※※题※※

……○…………外…………○…………装…………○…………订…………○…………线…………○…………

PAGE\*Arabic1/NUMPAGES\*Arabic2