上海大众专用汽油清净剂网络口碑营销策略案.pptVIP

上海群众专用汽油清净剂

网络口碑营销策略案;目录;互联网改变了我们的生活方式;网络社区影响购置决策;;2.0环境下口碑营销从量变到质变;口碑在购置决策过程中的作用;通过大旗舆情监控系统及有哪些信誉好的足球投注网站引擎可以看出：

社区网民对“汽油清净剂〞的关注度极低;现状分析;现状分析;机遇与挑战并存;目录;工程背景;作为汽油清净剂市场的开拓者，上海群众专用汽油清净剂将担负起教育消费者的责任，并第一个尝到螃蟹的美味;营销策略;营销策略;;策略步骤;目录;形成结论

导入产品;话题例如一：

标题：

为什么发动机怠速不稳！！！

内容：

中国油品情况解说，由怠速产生的原因，谈及去除积炭的N种方法。

论坛方向：

主流汽车社区综合讨论版面以及上海群众品牌车友会；上海群众汽车品牌车友会;大旗聚合放大;第二阶段

多种方法多种产品，孰优孰劣，群众专用汽油清净剂为首选。;话题例如;第三阶段

上海群众汽油清净剂用户活动，真实车主应邀参加，首次真实感受产品的惊人效果。;;广泛邀请网络社区内的意见领袖〔斑竹、管理员社区内的资深网友〕，进行体验营销。;第四阶段

车主逐步发现产品的价值，开始习惯自主购置，口碑传播扩散，发现幕后真正英雄;话题例如二：

标题：

“怠速+油耗上升〞现象及解决方案集合贴

内容：

通过大量收集整理论坛真实车主的作业贴，用真实的车主案例来传递“上海群众专用汽油清净剂〞是最有效解决“积碳、油泥〞的产品。

论坛方向：

上海群众品牌车友会；上海群众汽车品牌车友会;品牌嫁接;深度沟通：

针对产品核心受众，进行产品知识及商品性的深度影响;发布和维护步骤;论坛例如;※备注：具体发布日期待最终日期确定后修正;目录;工程执行难点;定量定性评估原那么：

定量评估：

关注数指标：网络口碑营销效果无上限，传播周期内承诺可以获得的关注数底线

底线承诺关注数发布媒体环境同期平均值

定性评估：

话题生命力：

为达成有效沟通，需要将营销信息创造成对读者有价值的、高关注度的话题

话题必须具有在社会化媒体环境下的自传播力，被网友认同并主动扩散传播

有效参与：

讨论内容与话题相关，且能激发新内容的产生

正面的参与占主体，话题主要观点及信息被广泛接受

可控发布：

发布控制到位，话题走向符合发布初衷、不被扭转;增值回报：

主动发布后超过承诺的关注度

工程执行周期结束后的长尾回报

优秀帖量〔置顶／精华／推荐／热帖等……〕

网友主动转载量

网友主动转载后衍生的关注度与参与度

额外资源:

大旗本站将话题抓回，聚合放大后的增值回报;网络口碑营销工作流程确认;Influencetheinfluencers

影响意见领袖