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索尼品牌市场营销策略创新与效果评估
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2索尼品牌竞争环境探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2数据来源说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
索尼品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1索尼公司发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1创立背景与早期发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.2关键发展阶段与里程碑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2索尼品牌核心价值解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.1品牌个性与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.2品牌愿景与使命分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3索尼品牌市场地位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.1主要产品线与市场布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.2目标消费群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
索尼品牌市场营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1市场细分与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.1市场细分维度与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.2目标市场选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2品牌定位策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2.1品牌差异化策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.2品牌联想与形象构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3产品策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.3.1产品组合与线形管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3.2产品创新与研发策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.4定价策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.4.1定价方法与技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.4.2价格弹性与竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.5渠道策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.5.1渠道类型与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.5.2渠道管理与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.6促销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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