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市场导向型组织营销职能的现代化转型研究

目录

一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1行业发展背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2营销职能转型必要性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3研究的理论与实际价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1国外相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2国内相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3现有研究不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2研究方法选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

二、市场导向型组织及营销职能概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1市场导向型组织界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1市场导向概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2组织类型与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2营销职能传统内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1营销职能核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.2传统营销模式评析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3营销职能现代化转型趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.1数字化转型影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.2数据驱动决策趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.3客户体验升级要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

三、市场导向型组织营销职能现代化转型的驱动因素．．．．．．．．．．．36

3.1外部环境因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.1市场竞争格局变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.2消费者行为变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.3技术革新推动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2内部环境因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.1组织战略调整需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.2员工能力素质提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.3企业文化变革影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

四、市场导向型组织营销职能现代化转型的路径选择．．．．．．．．．．．50

4.1战略层面转型路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1.1明确营销战略定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1.2构建整合营销体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.1.3强化跨部门协同机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.2运营