消费者行为学 第一章.pptVIP

第三节预期凯恩斯的经济理论不但在理论界被誉为“凯恩斯革命”，而且对实际经济生活也产生了重大的影响。从20世纪40年代到70年代，凯恩斯学说一直是主要资本主义国家社会经济决策的理论依据。但是需要指出，凯恩斯学说也并非完美无缺。比如凯恩斯认为，当经济活动小于充分就业状态时，通货膨胀率应该为零，只有当经济活动大于充分就业时，才会出现通货膨胀。可20世纪70年代后西方国家出现滞胀的事实，却无情地否定了这一结论。因此，我们在学习借鉴凯恩斯的经济理论时，一定要对之进行辩证的分析，切忌盲目从事。第30页，共47页，星期日，2025年，2月5日第三节预期二、非理性预期1．静态预期理论农民种庄稼总以今年产销情况决定明年生产播种量。2．外插型预期理论3．适应性预期理论第31页，共47页，星期日，2025年，2月5日第三节预期1．静态预期。静态预期是在蛛网理论的基础上发展而来的。蛛网理论是本世纪30年代问世的一种关于动态均衡分析方法的微观经济学理论。其内容是考察价格波动对下一周期产量的影响以及由此产生的均衡的变化。静态预期借用蛛网模建立了静态预期模型。静态预期的数学模型如下：Qf＝a－bPt(需求)Qs＝c＋dp，(供给)P／＝pt－1(预期价格)这里，Qf和Qs分别表示t时期产品的市场需求量和供给量，Pt和Pt－1分别表示t时期和t－1时期产品的市场价格，P/表示t－1时期生产者对t时期产品价格的预期；a、b、c、d均为常数。第32页，共47页，星期日，2025年，2月5日第三节预期上述模型内含三点假设：(1)市场供给量对价格变动的反应是滞后的，第t期的供给量Qs取决于对t期市场价格的预期；(2)市场需求量Qf对价格变动的反应是瞬时的，第t时期的需求量取决于当期市场价格pt；(3)第t期的价格预期等于前一期的市场价格pt－1。由于上述价格预期方程并没有考虑市场价格的动态变化，只是简单地把前一期的市场价格作为本期的市场价格，因而，这种价格预期被称为静态预期。第33页，共47页，星期日，2025年，2月5日$消费者行为学第一章第1页，共47页，星期日，2025年，2月5日平时作业和考试要求1、平时作业、出勤情况和课堂讨论（30%）每个小组交八篇作业，周日晚8:00前发163.com，字数一般不少于1000字，小组人数不多于7人，每次新课开始前选取0-2个小组报告作业。2、考试论文（70%）运用本课程所学不少于八个原理（理论、方法），分析自己感兴趣的某类消费（实体产品、服务、创意、体验；信息；b2b、b2c、o2o，etc.）行为。平时作业可以融为考试论文的一部分（电子版+印刷版）。第2页，共47页，星期日，2025年，2月5日绪论概念消费者行为学研究消费者为满足其需要而如何选择、获取、使用、处置产品以及由此对消费者和社会产生的影响。消费学行为：1理性经济人2合理的生活规律3生活者（心理、社会、文化等的影响，变形）消费：1社会再生产过程中生产要素和生活资料的消耗。2使用物品与服务、创意、体验的过程。3生产的对称，社会再生产的基本环节之一，人们通过对各种劳动产品的使用与消耗，满足其各方面的需要，以实现人本身的生产和再生产的过程和行为。本质：物质与能量的消耗过程。广义和狭义的消费者行为学第3页，共47页，星期日，2025年，2月5日绪论二消费的意义1生存意义上的消费系统维持2经济学意义上的消费a微观根据收入与价格等因素决定如何达到消费效用最大化。宏观消费与收支间的函数关系。b消费与生产的关系创造对象规定方式创造需求c消费对于经济增长的作用d消费与收入分配的关系3生态学意义上的消费黑箱（输入输出）a微观b宏观第4页，共47页，星期日，2025年，2月5日绪论社会学意义上的消费a越发展受社会影响越大b消费与需求一种意识形态一种文化氛围一种时尚潮流都可以创造大众需求，促进消费c消费的表现功能与符号消费d消费与幸福·萨缪尔森幸福=效用/欲望·挑战发展主义·消费主义的生活方式可持续消费和循环经济·资源-产品-污染排放资源-产品-再生