让品牌松紧理念思维方式对延伸评价影what makes brands elastic使弹性.pdfVIP

WhatMakesBrandsElastic?TheInfluenceofBrandConceptand

StylesofThinkingonBrandExtensionEvaluation

是什么让品牌松紧？品牌理念和思维方式对品牌延伸评价的影

响

Whyaresomebrandsmoreelasticthanothers?Priorresearchshowsthatconsumers

aremoreacceptingofextensionsintodistantproductcategoriesforbrandswith

prestigeconcepts(Rolex)thanforbrandswithfunctionalconcepts(Timex).

为什么有些品牌比别人的弹性？此前的研究表明，消费者能接受产品在品牌和声望上的

概念远超过对品牌的功能性概念。例如劳力士的知名度相对于天美时（一个手表品牌）

备注：天美时（TIMEX）始创于1854年的钟表品牌，以其悠久的制表和时尚的外观，

全球累计销量已超过10亿只。天美时户外系列手表有着强大的功能性与实用性，是科技与设

计的完美结合，天美时户外生活方式的精髓，提供可靠、精确、舒适的户外腕表。天美时

是拥有百年的手表第一品牌——TIMEX，以专业的制表技术闻名全球，在为最

畅销的休闲表品牌。

Inthisarticle,theauthoramineconsumers’styleofthinking—analyticversus

holisticthinking—toterunderstandtheelasticityofprestigeversusfunctional

brands.Forfunctionalbrands,theauthorsfindthatholisticthinkersprovidemore

favorableresponsestodistantextensionsthananalyticthinkers;however,forprestige

brands,holisticandanalyticthinkersrespondequallyfavorably.

在这篇文章中，作者研究了消费者的思维方式，分析了整体思维，以更好地了解信誉与功能

性品牌的弹性。对于功能性品牌，作者发现整体分析或是综合分析提供了更有利的反应，远

超过分析思想家的扩展，但是，对信誉性品牌，两方面的分析均不逊色彼此。

Thus,analyticthinkersareidentifiedastheroadblocksforfunctionalbrands

launchingdistantbrandextensions.

因此，分析的思考者被确定为品牌功能性和品牌延展（扩展）。

Tomeetthischallenge,theauthorsofferseveralstrategies,including(1)usinga

subbrand(ExcerwalletsbyToyota)insteadofadirectbrand(Toyotawallets)to