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整理账户要做哪些事情

一、竞价账户优化中存在的部分误区

1、竞价中，出价是否直接影响质量度

在和一些交流中，经常有人会问：出价影响质量度吗?答案是否定的，出价不影响质量度，但是这是有基本条

件的，必须在调整价钱时候，位置不发生变化，这样的质量度是没有任何变化的。我说到这里的时候有人会问，那

发生位置变化的时候呢?其实说如果位置发生变化了，发生变化的就不光是价钱了，还有相应位置的点击概率。根

据位置的好坏点击率的上升或者下降，但这个不等同于出价对质量度的影响。

2、只有左侧推广位或者高才有好的效果

很多人在做竞价的时候都和竞争对手去争抢，觉得如果不如别人，效果肯定没有别人的好，

其实这个做法是不理性的，也是不可取的。推广位的词都会有一个点击的不同的概率，在做好创意的优化后，

就要根据自己点击率需求设置价钱取得相应的，为了位置而出价，不如为了效果而出价，相较后者更加明智。

首先来讲要根据自己的产品、品牌等一系列的自身条件，为自己的不同的设置一个心理价位，以及一个合理

的点击率，在这个基础上做到最小的成本输出。如果第二名的点击率和第一名相差不多而价钱又相差很远，转化率

才是追逐的终点。

3、账户做好后结构不能在调整

在很多竞价人员中，有很多资深的竞价人员认为账户做好不要再进行调整。其实我觉得这个说法是存在问

题的。因为网民有哪些信誉好的足球投注网站习惯会发生很大的变化的，要时刻分析数据，得出结论并调整账户，包括账户结构、创意、着

陆页等这些。根据市场需求进行账户的变动，提高转化率，提高ROI。

4、竞价就是调价、梳理账户

竞价专员这个职位包括一些都认为就是一天扎在账户里面的，其实竞价专员不光要调整竞价账户，

而且时刻要检测的数据，并且还要为账户的相关需求策划着陆页和考虑用户体验因素。数据就是是为

了更好的优化竞价账户，而策划制定着陆页第一是增加页面的转化率，第二减少跳出率，这也是对竞价账户关键字

质量度提升。在针对页面用户体验方面，竞价专员要提出自己的需求，包括网页内容的体验，美观程度的体验，用

户的交互体验，网页打开速度等方面，促进转化。

5、账户要时刻进行调整

在接触中，有很多竞价专员向我抱怨，他每天有几千个词甚至上万个词要调整价钱，时间很不够用。也有人抱

怨公司不舍得调价软件，却让他不断地调整价钱。其实目的只有一个，就是节省开支。如果在一年前我听到这

个抱怨我觉得也是很正常的，因为那时候的经典版。自从2009年12月凤巢系统上线后，我觉得这个问题本来

不该出现了。现在的单次点击价格CPC=下一名出价下一名质量度自身质量度+0.01按照这个图来讲，你的

下一名的的价格、质量度、和你自己的质量度所决定的，任何时段都是这样的，当你的一些竞争对手下线的

时候，你的单次点击价格就会下降。不用特别考虑竞争对手下线后自己的CPC成本。

二、推广优化账户质量度总结

1、创意标题前15个字内包含通配符，且创意与描述中尽可能多显红。

2、与创意相关性要强，并确保页面具有相关性。

3、对比单元内创意，停用较差创意，启用表现较佳的创意。可采用创意逐条启用，刷新页面查看质量度变化。

4、创意撰写要有吸引眼球的字眼，比如免费等等

5、选用合适的，在长尾开始流行，大家都在使用，但是有一些词过偏，导致不足，这

种的一般左侧没有位置，质量度优化很难达到三星。

6、针对一些顽固，经过优化，质量度始终不能达到三星，可以暂停，反向利用广泛匹配机制，利用系

统自动匹配账户内其他高质量的。