国际营销考试题库及答案.docVIP

国际营销考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.国际营销的主体是（）

A.国家B.企业C.个人D.国际组织

答案：B

2.以下哪个不是国际营销的市场环境因素（）

A.政治法律B.人口C.企业内部管理D.文化

答案：C

3.在国际市场上，产品标准化策略的优点是（）

A.适应不同市场需求B.降低成本C.提高竞争力D.满足个性化需求

答案：B

4.国际市场细分最常用的标准是（）

A.地理标准B.人口标准C.心理标准D.行为标准

答案：A

5.国际营销渠道中最短的渠道是（）

A.直接出口B.间接出口C.国外生产D.直接投资

答案：D

6.国际促销组合中，最能直接产生销售效果的是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：B

7.以下哪种定价方法是以成本为基础的定价（）

A.需求导向定价B.竞争导向定价C.成本加成定价D.认知价值定价

答案：C

8.国际营销调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集资料D.分析资料

答案：A

9.在国际市场上，绿色营销主要关注的是（）

A.产品的颜色B.环境保护C.产品的包装D.企业的利润

答案：B

10.国际营销中文化适应的最高层次是（）

A.文化移植B.文化等同C.文化创新D.文化规避

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.国际营销的特点包括（）

A.营销环境的复杂性B.营销手段的多样性C.营销风险的多样性D.营销竞争的激烈性

答案：ABCD

2.影响国际市场产品定价的因素有（）

A.成本B.需求C.竞争D.汇率

答案：ABCD

3.国际市场细分的作用有（）

A.发现市场机会B.制定营销策略C.集中资源D.提高竞争力

答案：ABCD

4.国际营销渠道的类型有（）

A.直接出口渠道B.间接出口渠道C.国外生产渠道D.直接进口渠道

答案：ABC

5.国际促销的主要方式有（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：ABCD

6.国际营销调研的方法有（）

A.案头调研B.实地调研C.网络调研D.问卷调查

答案：ABC

7.以下哪些属于国际营销中的文化因素（）

A.语言B.宗教信仰C.价值观D.风俗习惯

答案：ABCD

8.在国际市场上，新产品开发的策略有（）

A.产品延伸B.产品适应C.产品创新D.产品仿制

答案：ABCD

9.国际营销中，企业面临的政治风险有（）

A.没收B.征用C.国有化D.外汇管制

答案：ABCD

10.衡量国际市场潜力的指标有（）

A.人口B.收入C.消费结构D.城市化水平

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.国际营销就是国际贸易。（）

答案：错误

2.国际市场细分与国内市场细分的标准完全相同。（）

答案：错误

3.产品的品牌在国际营销中并不重要。（）

答案：错误

4.国际营销渠道越长，企业对市场的控制能力越强。（）

答案：错误

5.广告是国际促销中最昂贵的方式。（）

答案：正确

6.国际营销调研只需要收集国外市场的信息。（）

答案：错误

7.文化因素对国际营销的影响是不可忽视的。（）

答案：正确

8.在国际市场上，低价策略总是有效的。（）

答案：错误

9.企业进入国际市场的方式只有出口。（）

答案：错误

10.国际营销中的公共关系主要是为了提高企业的知名度。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述国际营销与国内营销的区别。

答案：国际营销与国内营销的区别主要体现在营销环境、市场需求、营销策略等方面。国际营销面临更复杂的环境，包括不同政治、法律、文化等；市场需求因国家不同而有差异；营销策略需考虑国际因素进行调整，如产品、价格、渠道、促销等。

2.简述国际市场产品生命周期的特点。

答案：国际市场产品生命周期具有阶段性和地域性特点。在不同国家，产品可能处于不同生命周期阶段。产品在发达国家可能先进入导入期，发展中国家可能滞后。且各阶段的市场需求、竞争状况、营销策略等在国际市场有不同表现。

3.简述国际营销渠道的选择应考虑的因素。

答案：应考虑成本、市场覆盖范围、控制能力、灵活性、适应性等因素。成本包