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基于Z世代的手工DIY消费行为特征分析
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1Z世代消费群体概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2手工制作市场发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1核心研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2主要研究范畴界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3.1数据收集与分析途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.2整体研究结构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
二、Z世代群体及手工DIY消费概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1Z世代核心特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1代际成长环境与价值观．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.2信息获取与社交习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2手工DIY消费概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.1手工DIY的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.2手工DIY与标准化消费的区别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.3手工DIY消费市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.1市场规模与增长态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.2主要消费品类分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
三、Z世代手工DIY消费行为驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1个性化表达需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1.1独特性与自我认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1.2创意实现的满足感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2情感连接与体验价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.1手工过程的心理慰藉．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2.2社交互动与分享乐趣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3实用性与成本考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.1实物产品替代数字化需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3.2经济性考量与价值感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.4影响因素综合作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.4.1数字化技术渗透．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.4.2社交媒体传播效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
四、Z世代手工DIY消费行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.1消费动机与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1.1主要参与动因剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1.2偏好的手工品类与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.2信息获取与决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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