大众传媒视野中的非遗手工艺品推广策略.docxVIP

大众传媒视野中的非遗手工艺品推广策略

目录

一、非遗手工艺品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

非遗手工艺品的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

非遗手工艺品的价值与保护意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

非遗手工艺品现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、大众传媒在非遗手工艺品推广中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

大众传媒的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

大众传媒在非遗手工艺品推广中的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

大众传媒视野下的非遗手工艺品传播现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、非遗手工艺品推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

媒体融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.1传统媒体与新媒体的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2跨界合作，创新传播方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1制作高质量的非遗手工艺品宣传内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2深入挖掘非遗手工艺品的文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

市场营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1利用节日营销，提高非遗手工艺品的知名度．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2打造非遗手工艺品品牌，提升品牌价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

国际交流策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.1加强与国际组织的合作与交流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.2举办国际展览和文化交流活动，推广非遗手工艺品．．．．．．．．．．30

四、大众传媒视野下的非遗手工艺品推广实践案例．．．．．．．．．．．．．．31

典型案例介绍与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

案例中的推广策略应用与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

五、面临的挑战与未来发展策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

一、非遗手工艺品概述

非物质文化遗产（简称“非遗”）是各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能，具有鲜明的民族性和地域性。非遗手工艺品作为非遗的重要组成部分，是指依托传统技艺、习俗和文化内涵而制作的具有艺术价值和文化意义的物品。这些手工艺品不仅承载着丰富的历史信息，还体现了不同地域的审美情趣和生活方式。

（一）非遗手工艺品的定义与特征

非遗手工艺品是指通过世代传承的技艺制作而成，具有独特文化符号和艺术价值的物品。其特征主要体现在以下几个方面：

传承性：非遗手工艺品依托师徒传承、家族传承等方式延续，蕴含着丰富的文化基因。

地域性：不同地区的非遗手工艺品因地理环境和民俗习惯的差异而呈现出独特的风格。

艺术性：手工艺品在造型、色彩、工艺等方面具有较高的审美价值，是传统文化的重要载体。

特征

具体表现

传承性

师徒传承、家族传承、社区传承

地域性

地域文化影响下的风格差异

艺术性

独特的造型设计、精湛的工艺技巧

（二）非遗手工艺品的价值与意义

非遗手工艺品不仅是物质文化的体现，更是精神文化的传承。其价值主要体现在：

文化价值：承载着历史记忆和民族精神，是文化遗产的重要组成部分。

经济价值：通过市场化运作，可以带动地方经济发展，提高手工艺人的收入。

社会价值：促进文化交流，增强民族认同感和文化自信。

非遗手工艺品是连接过去与未来的桥梁，其推广与传承对于保护文化遗产、促进社会和谐具有重要意义。

1.非遗手工艺品的定义与特点

非遗手工艺品，即非物质文化遗产中的手工艺品，是指那些在特定地区、民族或群体中代代相传的手工技艺和艺术形式。这些手工艺品通常具有独特的文化意义和历史价值，反映了一个地区或民族的文化传统和生活方式。

非遗手工艺品的特点主要体现在以下几个方面：

独特性：每个非遗手工艺品都有其独特的制作工艺和风格，是该地域或民族文化的独特体现。

传承性：非遗手工艺品往往通过一代代的传承人