提振消费背景下消费舆论现状与演化规律——基于微博平台的大数据分析.pdfVIP

前沿报告∥网络空间舆论引导

提振消费背景下消费舆论现状与演化规律

——基于微博平台的大数据分析

●史鑫鑫卢嘉辉

摘要：在提振消费政策持续推进的背景下，社交媒体成为公众政策感知和经济

预期表达的重要空间，呈现出经济不确定性引发的舆论异质性与情绪分化。研究基于

2023年1月至2025年3月新浪微博14万余条消费相关舆情数据，结合LDA主题模型、

情感分析与格兰杰因果检验，系统探讨消费舆论下多元主体的关注重点、情绪倾向与

互动逻辑。研究发现，政务部门与媒体侧重政策传递与信心引导，行业组织更多参与

市场运行讨论，专业博主侧重深层结构性问题与政策实施成效，公众主要关注生活成

本与消费环境。不同议题中正负情绪共存，反映出舆论场中社会情绪的多元复杂。各

主体在话题与情绪引导中的角色相互交织，呈现出议题共建与舆论协同演化的特点。

关键词：提振消费；经济不确定性；社交媒体；舆论演化；消费信心

济政策有效性[3]。消费者信心是经济发展的重要先

一、引言

行指标之一，现有研究多基于宏观经济数据反映经

2025年4月17日，国务院以“加强预期管理，济预期[4]，少有研究以消费相关舆论为研究对象，

协同推进政策实施和预期引导”为主题进行第十三次分析公众在特定政策语境下的网络话语表达特征。

专题学习。国务院总理李强在主持学习时强调，要深因此，在提振消费政策背景下，为深入理解经济

入学习贯彻习近平总书记重要指示精神和党中央关不确定性情况下消费相关舆论现状与演化机制，本

于稳预期、强信心的决策部署，深化对加强预期管理研究围绕以下问题展开探讨：不同主体的消费相关

的认识，结合当前形势，着力促进社会预期稳定向好，舆论分别聚焦于哪些议题？同一议题下，不同主体

形成应对风险挑战、共促高质量发展的强大合力[1]。的关注焦点有何异同？在不同情绪下，各类主体围

从2023年到2025年，我国政府相继出台了一系绕哪些议题展开讨论？在多元主体构成的舆论生态

列提振消费政策。然而，社交媒体上仍充斥着具有碎中，舆论内容与情绪如何在不同主体间传播？各主

片化、随机性、隐蔽性和情绪化特征的经济不确定性体在舆论引导和演化中分别发挥了怎样的作用？

言论[2]，在一定程度上干扰政策信号的有效传导，加

大公众对经济走势的担忧，进而影响消费信心。因此，二、数据来源与分析方法

加强预期管理与舆论引导不仅是保障政策效果的重本研究聚焦提振消费政策实施背景下的网络

要支撑，更成为平台舆论治理的现实课题。舆论，选取新浪微博作为数据来源，时间范围涵盖

微博等社交媒体平台，作为政策信号传播与公2023年1月至2025年3月。数据采集依托新浪舆情

众舆论表达的重要场域，表现出多元主体共构、多通大数据服务平台，采用关键词匹配方式进行文本检

层议题交织以及情绪表达分化的特征。不同主体在测。为确保关键词的科学性与代表性，本研究在关键

议题设置与情绪表达上的分化，易使得微观经济主词构建过程中结合权威媒体报道语料和消费趋势调

体形成扭曲、混乱的异质性预期，降低我国宏观经查报告，构建初始关键词集，并根据网络舆论特征动

18青年记者∥2025年第6期

VanguardReport∥前沿报告∥网络空间舆论引导

态调整，最终确定包含“扩大内需”、“消费需求”、“新占比23.73%）显示出较强的内容生产能力与话语

型消费”等在内的38个代表性关键词。在关键词检密度，在舆论引导或政策传播中具有较强的能动性。

索基础上，经抽样和人工筛选