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2019年度品牌营销推广方案黑石气烤炉2019.01
传播策略PART01BRANDANALYSIS
品牌梳理品牌价值品牌定位品牌利益点功能回归纯粹乐享生活健康方便的户外烧烤方式创新黑石气烤炉Trust信任Enjoy享受Solve解决食材味道及美观油烟少、不致癌开火即烤、方便清洁情感社交活动情感沟通精神是生活地位的象征对美食的最高追求马斯洛需求层次理论
沟通对象什么样的人群会买我们的产品？与其思考我们产品适合什么样的人群？不如思考缩小人群范围进行精准传播
沟通对象锁定对象为都市白领为主25岁到40岁的人群有较高的收入较高的职位比较良好的教育积极奋斗进取懂得生活享受、消费人群现状：消费需求：享受烧烤美食享受家庭欢聚融洽人际关系凸显生活品味
沟通对象男性，30-45岁主要消费人群女性，25-40岁次级传播人群家庭成员次级舆论环境主要沟通人群社交传播要兼顾两个群体的传播需要
传播策略不论新式、老式；不论中式、美式；重要的是切中用户痛点。江小白案例告诉我们：
真正要解决的不是中西文化冲突而是“美食”的分享方式传播策略黑石气烤炉是美食与情感的媒介这不仅仅是产品而是基于消费场景的解决方案
传播策略传播主题黑石·让分享多一点品牌背书品牌诉求产品特点
传播策略以产品力呼应品牌定位双层面（品牌、产品）三阶段（预热、赛事、上市）要对ROI进行准确把控探索O2O营销是关键实现黑石碳烤炉营销落地线上线下相结合，与目标人群打成一片活用微博、微信等社会化工具，专注微营销围绕“健康、分享”制造话题，追求情感共鸣重视与消费者的沟通和互动，提升用户忠诚度，塑造良好口碑
执行规划PART02ExecutionPlan
做好基础传播树立品牌形象第一阶段
执行规划锁定三大主流阵地，长期深耕123有哪些信誉好的足球投注网站阵地新闻阵地社交阵地
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执行规划新闻阵地锁定高流量新闻客户端多维度捆绑合作
执行规划1.巧用大咖长期合作美食家大咖，不断撰写行业、产品、模式相关文章，便于新闻媒体不断推荐给精准用户；大咖捆绑合作撰写黑石气烤炉生活相关稿件媒体持续曝光目标用户触达
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执行规划3.适用传统适当选用传统报纸、杂志的进行合作，例如新华网这些媒体进行软文投放，然后被今日头条这些网络流量大户抓取扩散。传统媒体示意·新华社第一财经周刊金融时报Vista看天下
执行规划社交阵地借用社交媒体，打造品牌声势，扩大影响力
执行规划1.激活微信结合广点通精准媒体，通过生活、分享、家人、聚会等关键字标签，适当投放朋友圈广告，引发关注；广点通，朋友圈广告
执行规划2.放大微博利用微博的广泛传播功能，从社会热点、明星事件、商业信息等角度，企业微博不断发声，借势营销；官方微博微博KOL社会热点明星事件商业信息广泛传播
执行规划3.借势小红书借势现阶段用户的高速增长的小红书，采取KOL扩散+达人种草等方式，让目标客户关注黑石气烤炉，发现，认可，转发。借势传播
执行规划4.借助抖音结合用户关注的趣味、户外、美食等角度，策划一系列趣味短视频内容，每周不断更新，做抖音平台的气烤炉第一品牌；策划系列趣味短视频
深度互动引流促转化第二阶段
执行规划体验产品、取悦用户，是所有品牌的刚需黑石气烤炉，拥有最健康最前卫的烧烤文化让这群用户对黑石气烤炉满意才能让用户对黑石认可并转化
内容版块执行规划2大视频2大活动2大双微围绕黑石品牌黑石气烤炉分别拍摄视频，用以树立品牌形象及阐释产品；围绕“黑石音乐节”和“黑石帐篷节”，打造传播大事件、线上线下持续传播；在官方双微进行持续全年的公关传播，扩大品牌声量。
执行规划2大视频围绕黑石品牌气烤炉分别拍摄视频，用以树立品牌形象及黑石气烤炉产品；
执行规划品宣视频产品视频树立形象阐释烤炉
1.品宣视频执行规划采用实景拍摄特效制作，围绕品牌历史、发展、实力、愿景等维度，展开品牌宣传。历史文化实力愿景讲述黑石品牌的历史与发展。讲述黑石品牌的文化和价值观。讲述黑石品
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