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企业冠名招商方案

什么是企业冠名？

企业冠名，指企业将自己的名称和品牌与某个场馆、比赛、活动等进行捆绑，成为该场馆、比赛、活动等的冠名赞助商。通俗来说，就是通过权利收费的方式，让该企业在该场馆、比赛、活动等的宣传中享有极高的曝光率，从而达到品牌推广、公众认知度提高和商业收益的目的。

企业冠名的优势

提升品牌知名度和形象。通过冠名赞助，企业可以实现品牌曝光度的极大提升，并且将品牌在大众中进行新一轮的传播，提高品牌知名度。

极佳的投资回报率。企业冠名赞助收益非常高，冠名企业在冠名赛事期间会在各大媒体上享有大量的曝光率，从而产生非常好的广告效应。

与品牌价值的整合。将企业品牌与赛事、活动、场馆等融为一体，大大提升了品牌形象与价值，体现了企业的社会责任感与精神。

冠名方式

命名冠名

命名冠名是指企业支付一定费用，在竞赛的名称前面冠名该企业，例如2018年XXX发行《机动车漆面修复专用喷漆》杯全国摩托车大赛。这种冠名方式较为常见，企业可以直接控制赛事或活动的名称，自主决定命名。

区域冠名

这是指在赛事或活动区域内进行品牌冠名，一般区域冠名的形式会更多地出现在体育场馆或比赛现场。企业可以将其品牌标识标注在赛场各处，例如车道、场地、赛道旁边的广告牌等处。

财务冠名

财务冠名是指企业向体育赛事或活动场馆提供资金补贴，以获得赞助权，并通过各种赞助性质的形式赞助该项赛事或活动。企业可以在提供资金补贴的同时同时，通过品牌标志的方式在赛事或活动中获得广泛的宣传和曝光。

冠名方案

冠名赛事

冠名赛事是通过聚焦大量媒体报道、定位到特定人群群体上，提升赞助商品牌和形象的数字品牌制作投资的概念。例如冠名某高尔夫球比赛，该企业在所有的宣传物料上都独占一席之地，包括热身球场、洞口、标杆等各处，并且被全球的媒体关注和宣传，从而达到品牌推广、公众认知度提高和商业收益的目的。

冠名队伍

冠名队伍又称队伍赞助，包括单个或多个团队，或接受整个分类运动联赛（又称为“赛季花絮”形式）的品牌赞助。例如一个篮球队，如果企业冠名后，球队的称呼会从XXX队变成“XXX赞助队”，全国各地的比赛都会呈现出XXX品牌的形象，这样可以直接传递企业品牌信息，并提升品牌影响力。

冠名活动

冠名活动类似于冠名赛事，是为了体现企业在市场品牌推广中的作用，在活动期间通过加强低成本的活动宣传，提高企业品牌的知名度与形象。例如，在社区中心免费举办一场“XXX企业家庭日”活动，开展特定品牌经验站、特色展示等项目，提供产品展示、样品发放、纪念品赠送等有价值的互动方式。

企业冠名的挑选

目标群体与资源

企业冠名赞助的选择要与其目标群体和企业文化相符合，挑选参赞赛事、活动与企业文化高度契合的，方可真正对企业品牌起到推广作用。同时，选择赞助赛事、活动的资源也要充足，冠名层次要高，赛事规模要大，参赛选手和观众数量要多，可以说，资源高度直接影响到企业冠名推广的效果。

市场前景与预期效益

企业冠名的决策过程与市场前景高度相关，面对市场环境不稳定的现状，企业在选择冠名资源时必须考虑前景和预期效益。根据市场趋势和行业特点，慎重选择具有市场竞争力，潜在收益大，发展前景乐观的冠名资源。

监督管理与市场质量保证

在企业冠名赞助决策中，目标市场关系到企业的生存和发展，而监督管理作为企业风险控制的关键，对于企业冠名赞助来说也必不可少。交通、交通、场地安全、保险、违规行为等问题，对于企业冠名赞助的积极影响更是巨大。

风险管理与市场规范

企业冠名赞助项目与市场规范、宣传显然是息息相关，风险控制也为市场监管提供了看得见的帮助和保障。企业的担保责任和合同决策必须具有规范性，规定清楚各方的权利和义务，才能实现长期的、稳定的市场秩序。同时，企业在制定和执行决策时，也必须充分考虑市场风险，合理评估企业冠名的规范性和合法性。