花官方旗舰店网络营销整合方案FINAL（96页PPT）.pptxVIP

花海外旗舰店网络整合营销方案2016Preparedbyadways2015/12/15

目录CONTENTSPART1项目背景BACKGROUNDPART2传播策略STRATEGYPART3传播规划PROGRAMMINGPART4服务团队OURTEAM

项目背景BACKGROUND

项目背景花海外旗舰店网络整合营销策略市场现状纸尿裤是母婴行业市场份额最高的产品之一，其市场规模与三个因素密切相关，一是消费人口，二是覆盖率，三是渗透率。新生儿2千万，婴儿总数7千万。

项目背景市场现状纸尿裤市场规模250亿290亿预计313亿2013年2014年2015年人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及“单独二胎”政策的出台无疑都已成为这个市场不断增长的马达。预计357亿2016年花海外旗舰店网络整合营销策略

项目背景市场现状在消费模式日新月异的今天，商场、超市已不是消费者选购隔尿产品唯一渠道。很多受访者选择到天猫、淘宝、某著名企业商城选购产品，而到天猫选购的人数最多，为49.80％电商的发展在改变人们传统消费习惯的同时，也暴露出诸多问题，首当其冲的便是假冒伪劣。网购渠道抢风头假冒伪劣问题多花海外旗舰店网络整合营销策略数据来源：《婴儿纸尿裤消费行为调查报告》

项目背景品牌现状信息渠道多样化网络途径居首位有超过半数的受访者通过网络了解纸尿裤，位居第一。其次是通过超市或品牌专柜的宣传来了解相关信息，占比为43.47％，有40.61％的受访者通过电视广告获得相关信息；有35.92％的受访者听从他人推荐。另有27.35％和10.82％的受访者从报刊杂志及公交/地铁站的广告中了解相关信息。通过什么渠道了解纸尿裤资讯花海外旗舰店网络整合营销策略数据来源：《婴儿纸尿裤消费行为调查报告》

项目背景品牌现状?2015年上半年纸尿裤品牌指数构成权重分布?2015年上半年纸尿裤品牌质量认可度调查?2015年上半年纸尿裤网络口碑指数花海外旗舰店网络整合营销策略

项目背景项目目标扩大花海外旗舰店和花在该行业的品牌影响力OURGOALDIGITALMARKETING核心以花海外旗舰店作为对象主体，为花品牌的知名度建设的品牌运营目标花海外旗舰店网络整合营销策略促进花海外旗舰店的销售，并聚合更多忠实用户

传播策略STRATEGY

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传播规划PROGRAMMING

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