二框价格变动影响.pptxVIP

第二框价格变动的影响第二课多变的价格

商品打折或降价为什么会招来蜂拥而至的顾客？

一般情况下：1.价格变动引起需求量变动价格上升减少购买

（需求缩小）价格下降增加购买

（需求扩大）买落不买涨价格与需求反方向变动（一）对生活消费的影响

消费心理对价格的预期也会影响需求买涨不买落现象：消费者认为价格上涨的商品在未来还会有上涨空间时，则会在当前立即购买；当消费者认为降价商品在未来还会有下降的空间时，则暂时不会购买，而会持币待购。（消费心理对商品价格预期判断的影响）

粮食、食盐等生活必需品价格的上涨,金银饰品、汽车等高档耐用品价格大幅度下降.往往不会导致消费者对其需求量急剧减少。则会导致消费者对其需求量的迅速增加需求量有什么变化？价格变动会引起需求量的变动，各种商品的反应程度有差异吗？

2.不同商品价格变动对消费需求影响程度不同①对生活必需品:较小②对高档耐用品:较大价格变动影响(需求弹性小)(需求弹性大)（一）对生活消费的影响

思考汽油价格上涨后，对汽车、公交车、电动车、小排量汽车等这些商品的需求量会发生怎样的变化？汽油价格上升对汽油的需求量下降对汽车的需求量下降对公交车、电动车、小排量汽车等需求量上升思考：在这里汽车与电动车（公交车）这两种商品是什么关系？汽油与汽车这两种商品是什么关系？

（一）对生活消费的影响（1）互为替代品：两种商品的功用相同或相近，可以满足人们的同一需要A价格上升——A需求量减少——B需求量增加汽车汽车需求公交车，电动车替代品的价格变动对双方需求的影响是反方向的。即：此消彼长3.相关商品价格变动对需求的影响价格需求

如果某个生产厂商的产品有被竞争对手的产品所替代的可能性，那么他要么对现有产品和工艺流程进行大规模改进以降低成本(低成本战略)，要么增加现有产品的特色以吸引顾客(差异化战略)。只有这样才能抑制替代品的增长。一旦自己的产品被大规模替代，且原产品处于衰退期，那么就应当尽快对现有产品实行退出策略，或者逐渐转向替代品的生产。想一想：替代品的价格与需求量变化的规律对经营者有何启示？0102经营策略

（2）互补商品：两种商品只有组合在一起才能满足人们的某种需要汽油汽油需求汽车A价格上涨——A需求量减少——B需求量减少互补商品的价格变动对双方需求的影响是同方向的。即：同消同长价格需求

针对互补品的特点，有的厂商往往把一种商品的价格定得很低，以便把顾客吸引过来，然后把这种商品的互补品的价格抬高，把钱赚回来。例如，剃须刀架和剃须刀片强烈互补，生产厂商把剃须刀架卖得非常便宜，以此来吸引住顾客，一旦顾客购买了剃须刀架，必然要频繁地重复购买剃须刀片，这时顾客将发现剃须刀一点也不便宜，但已经别无选择了。想一想：厂商应如何利用这一规律为互补商品定价而获得更多收益？12价格策略

哈根达斯冰淇淋月饼月饼大战对生产经营的影响

价格上涨供过于求价格下降获利减少获利增加生产缩小生产扩大供不应求1.调节产量

2.调节生产要素的投入降低生产成本生产某种商品，需要投入一定的生产要素（人、财、物）使用价格相对较低的替代品其中某生产要素价格较高时

提高劳动生产率（市场竞争）产品降价空间人无我有人优我转生产适销对路的高质量产品技术创新和加强管理处于竞争优势地位缩短个别劳动时间适应市场变化：提高个别劳动生产率人有我优个t＜社t

价格变动的影响2.对生产的影响1.对生活的影响某商品P↑替代商品Q↑同向变化某商品P↑互补商品Q↓反向变化调节产量调节生产要素的投入小结价格↑需求↓价格↓需求↑价格变动会引起需求量的变动：不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同：对生活必需品影响小对高档耐用品的影响大相关商品价格变动对需求的影响：

随堂检测：1、火车票价格上涨会引起飞机运输量的增加，因为对于消费者来说，火车和飞机（）A.用途没有差别B.属于互补商品C.两种运输方式趋向联合D.互为替代商品D2、某一商品价格的提高，可能会带来的影响有()会使这种商品的需求量减少会使这种商品的供给量提高会使这种商品的替代商品的需求量增加会使这种商品的互补商品的需求量减少A.①②③B.①②③④C.①③④D.②③④B

3、假定甲商品和乙商品是替代品，甲商品和丙商品是互补品。如果市场上甲商品的价格大幅度下降，那么，在其它条件不变时①乙商品的需求量减少②乙商品的需求量增加③丙商品的需求量减少④丙商品的需求量增加A.①②B.②③C.③④D.①④D

材料一：2013年7月29日零时起，国内汽、柴油零售价每吨上调350元。据欧佩克统计：原油价格上