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秀发新生代——洗发护发市场个性化需求驱动下的创新之路

行业分类：制造业/家用美容、保健护理电器具制造批发和零售业/纺织、服装及日用品专门零售

摘要中国洗护发行业涵盖洗发、护发、美发造型、染发及育发等细分市场，产品种类与功能日益丰富。行业面临虚假宣传、成分安全等问题，但市场规模持续扩大。F2C模式兴

起，线上渠道成为主要销售途径。消费者需求升级，关注成分、安全性和使用体验，推动品牌研发差异化产品。防脱发成为新焦点，受脱发人群增长和政策监管驱动。市场

规模增长归因于高频复购、电商渠道驱动、头皮健康焦虑及“黑科技”赋能。消费升级推动高端市场扩张，中高端产品具备持续增长潜力。该报告由纽约大学媒体、文化与传

播专业（Media,Culture,andCommunication）胡嘉宝于2025年7月完成。

行业定义

洗发护发产品行业主要涵盖洗发类（传统核心需求）和衍生的护发类、美发造型类、染发类以及育发类产品等细分市场。该行业产品主要包

括洗发水（用于清洁头发与头皮污垢，维持头发卫生），护发素（护理发丝，形成保护层，减少摩擦与损伤风险），以及针对个性化头发护理或

造型等方面的产品，以满足消费者日益多元化的需求。目前，行业仍存在诸多痛点，如洗护产品功效的虚假宣传、产品成分对皮肤屏障造成破

坏、消费者对洗护产品基本诉求不断升级等。洗护发产品在日常生活中应用广泛并且市场发展较为成熟。该行业市场规模持续扩大，产品种类与

功能日益丰富，为相关企业带来全新发展机遇。

行业分类

洗发护发产品的行业分类主要基于产品功能、卫生和生产工艺等维度。

根据产品能分类

洗发护发产品根据产品功能分可分为清洁类、护理类和美容/修饰三类。

清洁类（Cleanser）

清洁类产品通过涂抹、洒或喷等方式，作用于头发和头皮表面，实现清洁（去除头发和头发表面的污垢、油脂、汗液）、改善气味、维持

头发和头皮健康状态。常见产品包括洗发液、洗发露、洗发膏等。

护理类（CareCosmetics）

护理类产品是指以涂抹、喷洒等方式作用于毛发表面，用于滋养保湿、提供营养、修护或提升头发柔顺度与韧性等基础护理产品。常见产

品包括护发素、发乳、发油、发膜等。

美容/修饰类（Makeup）

美容/修饰类产品是指通过涂抹、喷洒等方式作用于毛发表面，用于美化外观或修饰形象，使其呈现更理想状态的产品。常见产品包括定型

摩丝/喷雾、发胶、发蜡、染发剂、烫发剂、定型啫喱膏等，通常搭配吹风筒、卷发棒等工具去做发型和改变发色，打造个性化、多样化的

发型效果。

根据产品卫生分类

洗发护发产品根据卫生角度分类，可分为一般发用产品和易接触眼发用产品两类。

一般发用产品

一般发用产品主要用于头发表面造型与护理，使用过程中较少接触眼睛。常见类别包括发油类、发蜡类、发乳类、发露类等。

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易接触眼球发用产品

易接触眼的发用产品使用时可能接触眼部，有更高安全性要求，多为清洁、护理类产品，常包含洗发类、润丝、护发素类、喷发胶类、暂

时喷涂发彩（非染发）洗发用品、整发用品和剃须用品等。

根据生产工艺分类

洗发护发产品根据生产工艺分类，可分为冷配法，热配法，和部分热配法三类。

冷配法（ColdProcess）

冷配法是一种无需加热、节能、省时、低成本的的生产工艺，能避免加热造成的水分流失。该方法适用于易溶于冷水的成分，难溶物需预

先溶解，并在严格灭菌后加入体系中。

热配法（HotProcess）

热配法适用于含有需高温溶解的油脂或固体成分的配方。优点是对原料溶解性要求低，具杀菌作用；缺点是能耗高、设备要求高、周期较

长。

部分热配法（PartialHotProcess）

部分热配法是将需加热溶解或消毒的部分原料预处理后，再与其他原料搅拌混合并加入整个体系中，以降低整体能耗。

行业特征

洗发护发产品的行业特征包括F2C模式兴起，线上渠道领跑、消费者需求升级推动市场发展、洗护发产品中防脱发成为行业新焦点。

1F2C模式兴起，线上渠道领跑

洗护发产品销售渠道日益多元，已逐步形成线上线下融合格局。线下渠道如商场、超市等传统购物方式，凭借即时产品体验与购买便利，

仍具一定优势；但电商平台因品类齐全、操作便捷、价格更优，已成为消费者购买洗护发产品主要途径。从2024年上半年销售数据来看，