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开箱类短视频对用户购买意愿的影响研究.pdf

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    摘要

    社交媒体的多向繁荣发展下，“社交化”已经成为当下最流行的词汇之一，

    并且广泛赋能各界。蓬勃发展的社交媒体平台为传统商业模式注入新的发展活力，

    其中以“种草”转化为核心的社交电商形式已经成为电子商务创新的重要力量，

    逐渐成为社交媒体中十分重要并且典型的营销模式。其中新崛起的是“开箱”这

    一形式。在当下，开箱类短视频已经成为一种固定的节目模式，受到年轻消费者

    群体的广泛喜爱和追捧，频繁出现在小红书、B站及抖音等主流社交媒体。

    本文以社交电商平台中新兴的“开箱”行为以及这一短视频

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