(精品)第四章包装的构成要素.pptVIP

1.具象图形图形设计的表现形式摄影插画传统素材1)摄影。摄影是现代包装设计图形应用最普遍的一种形式，它逼真、可信、感染力强。文字设计的编排形式(1)体验自由形式,提倡和肯定自然流露的东西。佐藤可士和:伊丹米包装(2)对字体的轮廓进行加工,随意弯曲或延展箭头。(3)在3D.动画或排版方面制造文字的动态效果。(4)由平面向立体对字体进行空间延伸。(5)用鲜明的黑白单色在包装的六面体上构造文字。(6)将文字分解后再糅合在一起进行包装版式设计。(7)把文字作为素材制成象征形象。(8)以一种搭积木的方式来制作文字,在文字的构造中构筑出空间感。(9)将包装盒面的文字切割,凹凸压印、烫金。文字总体设计要求1.主题文字的字体,大小,位置在文字设计中要重点对待。2.图形类文字要明确,内容不宜过多,过杂,主体图形的面积和部位要重点考虑。3.要明确基本色调,要注意色彩安排的重点倾向,要注意典型的色彩形象。4.要注意一种基本的编排形式,有一种基本的构成格局。在现代包装设计中,图形不仅要具有相对完整的视觉语意和思想内涵,还要根据形式美的要求,结合构成、图案、绘画、摄影等相关手法,使其符号化,在包装设计的色彩、文字等要素中突显其独特的作用。图形1.表达准确设计师借用图形来传递商品信息时，最关键的一点便是准确达意，无论是采用具象的图片来说明商品的实际情况；还是运用绘画手段来夸张商品特性；亦或是用抽象的视觉符号去激发消费者的情绪，总之对商品品质的正确导向才是图形设计的关键。图形设计原则2.个性鲜明包装设计必须要有新颖独特的视觉效果，要具备独属自己的设计风格和特征。图形样式要求简洁生动、与众不同。图形设计原则3.恰当的图形语言图形语言的运用具有一定的局限性和地域性,不同的国家、地区、民族具有不同的风俗,在图形运用上也会有些忌讳。4.目标的吸引性在包装图形设计中,要利用各种创意和手段,使包装形象能迅速地渗入消费者的潜意识,促使他们在不知不觉中对商品产生兴趣、欲望,进而作出抉择并购买。图形设计原则5.审美性强一个成功的包装,其图形设计必然是符合人们的审美需求。现代商品包装不仅仅是一种商业媒介,而且是一种文化产品,它代表着一定时期的审美与文化特征。因此,在包装图形设计中,关于色情、迷信、暴力等的内容是不适合用于包装设计的。图形设计原则构图要素一、包装设计中的平衡构图原则平衡构图是指在左右或上下等量而不等形的构图形式,它能给人以活泼的感觉,平衡的结构形式主要是掌握重心,重在人的心里感觉。在包装设计中,包装设计的三元素图形、色彩、文字之间相互影响,才能使包装的构图处于平衡之中。二、构图的基本要求1.整体要求包装设计有许多基本要素要表达,这就要求在有限的空间内简洁明了的传达信息。包装设计尤其需要强调构图的整体性,设定一个基调,各要素遵从这个基调来设计,从而使画面形成一种大的构图趋势。2.突出主题用一个或一组要素来发挥主题的作用,称之为主要形象。用各种手段,如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出主要形象。3.主次兼顾主要部分必须突出,次要部分应充分起到衬托主题的作用,给画面制造气氛,加强主要部分的效果。视觉传达要素文字文字是人类进行信息交流的重要媒介。作为种记录语言和传达语意的符号,文字在包装设计中具有内容识别与形态识别的双重功能。包装设计字体需要考虑以下方面1.与产品种类保持一致;2.所需要的字体大小以及翻译成其他语言的情况;3.印刷用的承载物;4.印刷工艺;5.色彩以及行间距等。字体的性格语言黑体字厚重醒目宋体字严谨秀丽圆体字柔和舒展楷体字挺拔典雅手写体活泼大方美术变体字形象可爱包装设计文字内容1.主体文字——品牌形象文字2.资料文字（容积容量、生产厂家、经销商、生产日期、功能、用法、注意事项、生产文化等)3.广告文字4.装饰性文字二、包装外形单从外观造型看,包装的外形就有全包、透明、半遮掩、繁复、简约、粗放、狭长、层层叠叠、参差无序等,充满了强烈的个性化和多元化。三、包装外形的形式美法则对称与均衡法则对比与调和法则重复与呼应法则比拟与联想法则比例与尺度法则统一与变化法则对称与均衡法则对比与调和法则重复与呼应法则比拟与联想法则比例与尺度法则统一与变化法则(1)结合产品自身特点,充分运用商品外形要素。四、包装外形设计原则(2)适应市场需求,进行准确市场定位,创造品牌